形象行销想成功入屋？ 需要重复 重复再重复｜陈仕娜
曾江让人脑海回旋起“美源髪彩，冇得弹”；
张竹君额头凿了确诊人数；
Elon Musk为破格出位的富人代表；
拜登最叻整天“随口乱噏”；
普京乃好战勇猛⋯⋯
人人一个定位，有一个毕生积累的“朶”，犹如功绩簿，亦是佩戴胸前的个人勋章。要为你的产品和发言人，找到一个贴题的定位，例如出位创新、专业可信、青春活泼、知性典雅、还是棘手泼辣、大情大性，又或是叛逆坏孩子；然后日复一日地重复、重复，再重复（重要的事情要说三次），那怕古板无趣的形象经过“洗脑式”的打桩，亦能深入民心。
日本人最擅长“洗脑式”宣传，利用吉祥物、琅琅上口的主题曲、高频率播放广告片，简单的口号如“Yamaha、Yamaha、Yamaha”、“快食樋屋、樋屋、樋屋奇应丸”，还有唱到街知巷闻的DONKI “Miracle shopping”洗脑神曲，它们都无展现惊人的创意，只要琅琅上口，老少咸宜，不断重复，已经成功入屋入脑。
Elon Musk深谙此道。他名符其实是其公司的宣传机器，省回天价的广告费，只要他一开口就有响遍全球的sound bite：“名下无房产，轮流借住朋友屋企”；又话收购可口可乐，“要把cocaine加入配方”，时刻语不惊人死不休。马斯克太懂舞弄舆论战术，且乐此不疲，谁叫他是首富，还有与生俱来的创作爆炸力。如果你家公司也有此类型的老板，确实几生修到。
定位一旦成功便应维持下去
与Musk风马牛不相及的张竹君，在狮子山下也人气高企，一介女流日日口罩半遮脸，目无表情，声调平板，用语平实，却也能打动人心，这归功于她勤力、务实的形象。五波疫情期间，她是风雨不改、雷打不动地主持记招，打扮不sexy ，内容也不juicy，但市民大受感动。华人社会最推崇勤奋不懈的品格，高举“天道酬勤”，这种正气的形象一出来已经赢晒，皆因无人会好意思“去柴勤力人的台”，否则天地不容。
所以，一旦拣到好的定位，就要身口意一致地坚持落去。136年的可口可乐，力sell天真欢乐，虽然换过一万种表达手法、几十万款广告形式，但基本DNA不变、核心价值不改。Jeep就是越野车，探险家是其原型，越野能力是设计重要的基石，而非悭油或音响装置等“花臣”。
想一想在你的企业、代言人里，哪些精神、元素，像DNA一样希望万代传扬，让人一看就知道这来自你间企业基因；什么是想年复一年地坚持恒久不变，而且想大声告诉受众的？
简介：由财经记者到公关，游走媒体、地产及金融行业，饱览世事更迭，藉文字透彻人心，嘻笑怒骂中，也望读者有所得著。