进元宇宙世界 须重新学习社交礼仪 品牌为宣傅穿梭虚实｜陈仕娜
疫情遏制的现实世界，愁云惨雾；那边厢，元宇宙、非同质化代币（NFT）、虚拟土地、虚拟货币⋯⋯就天翻地覆炒得热火朝天：22岁的印尼男大学生卖NFT“自拍照”，四日狂赚三千万。周杰伦旗下潮牌“PHANTACi”和 Ezek 联名推出NFT 商品“Phanta Bear”，元旦日瞬间进帐2.8亿元新台币。新世界（0017）郑志刚去年底宣布投资The Sandbox，进军虚拟世界，并在此设立大湾区创新中心。
如日中天的20至30岁世代，主导著这股不可抗逆的虚拟风潮。除了投资元宇宙概念股，作为公关人，是时候著手研究如何与元宇宙产生关系，以应运而生。
元宇宙是延伸现实生活的虚拟世界，将有别于现实社会的制度与运转逻辑，每个人拥有另一种身份，甚至多重身份，另一群朋友圈。现实生活的高中生，或许是另一个平行宇宙的富商。公关针对的目标受众，在现实世界和元宇宙是截然不同，身份背景、消费力等需要重新审视及定义。人际关系、社交礼仪⋯⋯必须重新学习、快速装备，未来这类专才必将一登龙门升百倍。
想像一下，在元宇宙里举办一场虚拟资产拍卖会，受众将是全人类，无疆界、跨地域的参与；透过虚拟货币实时交易；拍卖的房产即使远在他方，亦可以无远弗届地亲临其境。邀请传媒参与已经过气，元宇宙的实时报道，覆盖整个银河系，根本无传媒的用武之地。未来的危机根源在哪里？一切源自科技，还有与人类的冲突。
元宇宙及现实世界如何衔接须细思
有人以“第三次工业革命”来赞颂元宇宙的面世，是否夸大其辞仍需拭目以待，惟新宇宙大蓝图迄今仿似盲人摸象，各自解读。现实如何驾驭虚拟世界；虚拟货币及虚拟资产如何与现实金融体系并行不悖；多重人格下的人际关系如何交叉互用；法规界线如何划分；千头万绪仍有待厘清和解决。
数天前有间学校举办Zoom游学团，两日网上神游京都，每名学生盛惠750大元。网友戏称若渗入元宇宙元素，收费定可暴涨十倍。一些上市公司，主业做挖矿、畜牧的也强行与元宇宙扯上关系，以催谷股价虚升，摆明抽水。Gucci早前于Roblox推出一款虚拟潮鞋，供用户在游戏平台的虚拟角色中试穿，喜欢的话，花93蚊即可于虚拟世界穿梭飞驰。这些纯属宣传的噱头，喜欢虚拟潮鞋会否驱使购买Gucci的实体鞋？
如何令虚实交融，无缝引导粉丝、投资者、游戏玩家、被娱乐的大众，由虚幻宇宙转化至现实中的掏腰包行动？这正是每位市场参与者未来致胜的关键。
简介：由财经记者到公关，游走媒体、地产及金融行业，饱览世事更迭，藉文字透彻人心，嘻笑怒骂中，也望读者有所得著。