龟仓雄策开拓日本设计之路　64年东奥海报表现提升国家形象之功力

【日本设计】有一种日本的美，是设计之美，产品、海报、标志，走在大街上满目可见，当然这一份功力并非一日练成，如果说到奠定日本设计基础的可能就是这一人——龟仓雄策。

日本设计大师佐藤可士和说过：现在我们正在龟仓雄策设计的道路上做设计。可见到龟仓可称得上为现代日本设计的奠基者，对于他最著名的作品，相信要数到日本东京于1964年首次主办奥运的海报——这不单只是一张海报，更是代表到日本于国际间地位的成绩表。当时日本在经济以至科技上实力可见一斑，亦是一个机会向世人展示已走出了战后的创伤。即使语言文字不同，但视觉语言仍是有力且不限国界的沟通桥梁，所以这张东京奥运海报至关重要。是次的海报除了主视觉元素是官方标志之外，另有使用全版相片作设计的，虽然在现时看来是见惯见熟，但当时而言可是日本以及奥运会史上的首例。除了海报之外，龟仓亦操刀整个视觉识别系统，并获得国际米兰海报设计大奖。

龟仓雄策笔下有无数的著名海报设计，除了企业之外亦有日本参议院议员定期选举海报，在这些作品中可以看出强烈的包浩斯设计风格。龟仓于中学之后退学，然后接触大量文化、艺术、设计的范畴，还为杂志绘画插画，在19岁时偶尔接触到一本包浩斯设计的旧书自此深深着迷，并且在20岁进入日本著名建筑师川喜田炼七郎所创办的新建筑工艺学院，这家学院继承了德国包浩斯学校的元素及教学方针，被誉为“日本的包浩斯”。于60年代Nikon为了增加市场占有率，亦找来龟仓着手重塑设计，从中可见到如何大胆活用几何图形和色彩，作品深受德国著名设计师Will Burtin的青睐。

龟仓属于日本近代的第一代平面设计师，擅长结合日本传统美学及以西方现代主义强调的简约风格，他特别喜欢日本传统武家的家纹并融入设计，例如1985年为日本电信电话株式会社设计的标志。他于1951年成立日本宣传美术会以及1960年成立日本设计中心，大力将日本设计推广到各个层面以及国际之间。除了东奥之外，亦有操刀同样面向世界的1970年大阪世界博览会。来到1978年，龟仓担任日本平面设计师协会会长，其影响力足以成为现代日本设计的奠基者。为纪念龟仓的成就，1999年设立的“龟仓雄策奖”是为日本设计最高荣誉之奖项，基本上现时说得出来的知名日本设计师都曾获奖。

龟仓自己先行出一条现代日本设计之路，同时将之传承到下一代设计师，其实他的影响力还不止步于设计范畴之内，他的成功之路是伴随着日本战后重生的，当中不难见到设计的重要存在感。他将设计与商业发展和广告划上等号，因为企业要增长或扩充套件业务就靠大量宣传吸纳顾客，当中的成败则要看设计，足以证明设计不只是工具，设计可以影响决策和商业，强如龟仓甚至可以提升国家的形象。