三星堆“挖土”带火一座城　看考古游热潮背后的文化需求

回顾内地今年“五一”小长假，民众出行需求旺盛，黄金周“迁徙式旅游”盛况重现，故宫、长城、西湖等热门景区依旧人山人海。与此同时，在三星堆遗址考古重大发现成为全国热话后，三星堆博物馆也变成游客趋之若鹜的旅游目的地。
从走马观花看风景到深度体验感受文化，考古文博游正在成为内地民众小长假主流出游选择。大量游客打卡的同时，也让外界看到了文创市场的巨大商机。参观博物馆为何被年轻人视为一种新风尚？“考古游”的热度能够保持多久？

三星堆掀“考古游”热潮

被誉为“世界考古第九奇迹”的三星堆遗址，属青铜时代文化遗址，位于四川省广汉市。1986年出土的青铜人像、青铜神树、金杖等珍贵文物惊艳世界，之前主要被一些历史文化爱好者追捧。

及至今年3月，三星堆遗址时隔35年再次“开箱”，新发现的6座文化器物坑再挖出500多件重要文物。这场考古挖掘的现场直播也让三星堆成功“出圈”，使其一跃成为文旅界的顶流网红，并成功“种草”大批年轻人。

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数据显示，今年“五一”小长假前3天，有6万多名游客到三星堆博物馆一睹神秘的“古蜀文明”，远超2019年同期游客量。事实上，三星堆的爆红并非个例，从《我在故宫修文物》《国家宝藏》等文博科普节目大热，再到创意舞蹈《唐宫夜宴》大获好评，文博话题的关注度持续飙升。

而三星堆博物馆的火爆景象，其实也是内地掀起“考古文博游”热潮的缩影。五一前夕，北京故宫博物院假期门票已全部售罄，湖南省博物馆、陕西历史博物馆门票预约均显示“已满”。在出游平台上，考古、博物馆及文化遗址等相关商品预订量同比涨逾15倍。

《唐宫夜宴》舞蹈在河南卫视春晚一炮而红，乘势而上的“博物馆奇妙夜元宵晚会”亦让河南博物院成为焦点。不少观众都表示，“看了《唐宫夜宴》，想去河南博物院打卡。”

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“文博游”大热背后是文化自信

早期为了发展旅游业，内地很多城市都兴建了许多形式雷同的人造景观、主题公园和仿古建筑，难免令游客产生审美疲劳。正如中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼所讲，“这类东西看多了以后，总想要去看一看真迹。”

另一方面，在经历多次传统山水风光旅游后，游客早已不再满足于走马观花看风景，而是希望深度体验感受文化，文博旅游是一种旅游消费升级，也是一种文化消费。至于热门博物院受追捧，北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云指出，这反映了民众对精神文化的追求和对传统文化的热爱。

在文化自信的驱使下，消费者更加关注中国的文化软实力。在中国旅游研究院区域所黄璜博士看来，文博旅游正好带给游客博大精深的文化以及内心充实的愉悦，因此逐渐走向大众的视野也是正常现象。

文物考古遇上潮流盲盒

游客对博物馆的热情暴增，亦令相关的文创产品极速升温。文创产品承担著拉近人与历史的距离，但自故宫文创大热之后，能跟其媲美的IP并不多。而三星堆光怪陆离，奇异诡谲的青铜器，除了极具观赏性外，其背后的文化起源之谜也一直牵动人们的好奇心，这些“古蜀秘宝”正好为文创设计提供最好素材。

在考古直播成为热话后，三星堆文创产品的销量也被拉升。三星堆博物馆相关负责人在接受陆媒采访时表示，仅3月27日当天的文创收入达到11万元（人民币．下同），同比考古大发掘之前增长超过5倍。

当中三星堆祈福神官主题“盲盒”贡献良多，它选取了三星堆5个极具代表性的文物形象——大立人、纵目面具、铜鸟、圆头金面、平头金面，价格是79元一个，选择“单款盲盒”会随机收到5个形象中的一个，选择“全套端盒”则可收到全套，让网民过足“文物瘾”，有留言更称这是“支持国家宝藏”。

实际上，“考古盲盒”并非三星堆独有，在“盲盒经济”热潮下，河南博物院去年也把“盲盒”概念和文物结合，把青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、银牌等“微缩文物”工艺品藏进土中，通过盲盒的形式售卖。玩家收到后，需要用附赠的“洛阳铲”一铲一铲把土铲掉，才能看到挖中什么款式，似乎是见证住“文物”在自己手中重见天日。

这款文创产品一上线就成了“网红”，5天网上销售额超50万，紧急补货的600个盲盒也在35秒内被一抢而空。而《唐宫夜宴》成为爆款节目后，河南博物院更趁机推出“唐宫夜宴版仕女乐队”系列盲盒，同样引起不少关注。

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《中国文博文创消费调研报告》数据显示，1990年后出生的消费者占比超过53%，其中95后占比更达到30%。中国消费经济学会会长杨继瑞认为，年轻人渐渐地将视线投向传统文化和本土品牌，助推一些小众兴趣爱好发展为大众消费热点，无论是最近掀起的“考古文旅热”，还是近年来汉服等古风装束的“国潮热”，都是极具代表性的市场风向。而一个博物馆若能运营成功，不仅会带来一个建筑的繁荣，还能带来一个小镇、一座城市的复兴。

然而，三星堆等重大发现可能会在短期内吸引公众的目光，而其他一些品类不多、规格不高、美学价值相对较弱的出土文物，却未必能获得同样的关注度。因此有观点认为，文博旅游要发展成像风景观光旅游一样的大众市场还需要一段很长的时间。

另有业界人士认为，考古资源有限，仅靠展示大墓和奇珍异宝，长远来看亦难以持续，要让考古游一直热下去，除了需要考古学界提供更多优秀的考古研究成果，还需有相关产业配套，从而形成完整的闭环，真正产生社会效益，以促进城市和文化旅游的发展。