【商场怪名大盘点】We Go Mall、Mikiki之外　还有……

当有人跟你说“We Go Mall”时，你可能以为他在说“我们去商场”，但此句没有冠词，听上去总感觉有点奇怪。原来这三只字并非一句说话，而是马鞍山新商场的名字。如有人跟你说，今天去“h.a.n.d.s.”或“Mikiki”，你又明白吗？近年不只楼盘名愈改愈“骑呢”，一些地区商场在翻新后亦一改沿用多年的旧名。一览香港众多商场命名习惯，会否可以归纳出一些趋势，窥探背后原因？

传统商场名较平实　2000年后多用外语

城市研究者、专页《香港购物商场的历史论述》创办人何尚衡说，早期商场多数设于商业大厦的基座，商场与上盖物业的名字分野不大，有些直接在大厦名后加上“商场”二字，例如太子大厦、海运大厦，听上去较平实。有些名字则蕴含中国文化吉祥的意涵，例如万宜大厦。

八十年代起，商场盛行用“广场”二字，挪用欧洲室外广场“Plaza”的概念，将空旷的公共空间置于室内中庭，部分设有音乐喷泉，同样模仿欧洲室外广场风格，例子有荃湾广场、新城市广场、屯门市广场。去到2000年后，很多商场连“广场”二字以及中文名也摒弃，索性只取英文名，例子有apm、K11、The One、MegaBox、Emax、PopCorn。何尚衡认为，现时商场命名是市场策略的一部分，会连同整个行销方向一同推销：“发展商觉得取外语名就予人高档或‘潮’的感觉，像楼盘一样。”

考考你：Mikiki、We Go Mall点解？

一些商场名听得令人听得一头雾水，例如位于新蒲岗的商场Mikiki，听上去像日文，其实何解？其网站解释：“Mikiki，日语解作"见闻"，也就是Mikiki的主题：Shopperience－－Shop+Experience”。不过究竟见闻跟购物有何关系？似乎未说得通。

为何We Go Mall叫We Go Mall？新闻稿解释名字“寓意此处是一个共享美好时光的好地方”。不过，究竟这三个字如何看得出“共享美好时光”的意味？新闻稿又解释“We Go”跟发展商之一富豪酒店集团之英文名字“Regal”发音相近，寄望这个项目跟酒店集团一样发展得有声有色。

屋邨商场也讲市场策略

近年商场掀起一阵改名潮，而去中文化的改名潮流，亦吹至屋邨商场。原来，领展将商场分成三等级：“都会”、“汇坊”、“邻里”，规模最高级及面积大的六个商场都会重点重新包装。六个“都会”级商场包括乐富广场、赤柱广场、黄大仙中心、TKO Gateway、T Town及H.A.N.D.S。TKO Gateway原称厚德商场，在将军澳有23年历史，去年底被改名，当中“Gateway”其实与尖沙咀海港城内的港威商场英文名同名。位于天水围颂富邨的颂富商场改名为“T Town”，而屯门友爱及安定邨两个商场合并后就易名为H.A.N.D.S。H.A.N.D.S不是手的意思，原来是祝你“Have A Nice Day Shopping”，合并了五个首字母。

何尚衡认为，这些易名令到商场与地区脱勾，跟地区的关系变弱。近年，这阵风还吹到去屋邨街市，不少街市变为“市集”或“市场”，位于大围的隆亨街市改名为“隆亨市集”，英文叫M.C. Box，跟最近开张的秀茂坪宝达市场一样。

市民失去解读权　老街坊唔识英文点算？

商场改名不只愈来愈多用外语，也令人失去解读的语境。何尚衡说：“以前的名字，你可从字面用自己的知识解读；现在你不听发展商解释，根本不会明白，变成解释权在发展商手上。但不是每个人也会留意商场市场推广部说什么吧？也不会每个人都去寻根问底。”屋邨商场改了英文名，但老一辈未必懂英语，何尚衡说：“这样对不懂英语的人不太friendly（友善）。”

其他奇名参考：

香港仔中心商场易名“ac”
中染新城易名“8咪半”
世贸中心易名“wtc more”
Chicの堡易名“W Plaza”