四成受访观众对植入式广告不反感　通讯局：条例有放宽空间

无线电视两年前的《万千星辉颁奖典礼》，安排艺人吃炸鸡的一幕，令大众啧啧称奇，引起社会热议植入式广告的尺度。通讯事务管理局今（4日）公布，因本地免费电视节目中的植入式广告，及本地电视市场形势在新免费电视持牌机构加入后改变，早前作意见调查，发现观众普遍对免费电视中出现植入式广告不觉反感，当中41.9%受访者表示接受植入式广告，仅13.8%指不接受。通讯局认为，现行规管免费电视植入式广告的法例有放宽空间，以提升免费电视服务的竞争力。

通讯局于去年5月，就海外规管免费电视服务的植入式广告展开研究，并在今年2月中至6月底期间在本港作意见调查，及收集公众意见。研究结果显示，现时香港规管植入式广告的基本原则，与海外主要地区所采用的原则大致相若，均要求广告与节目必须明确分开，并对植入式广告有所规范，包括规定某些类型的节目不能植入广告，及不能在节目中直接推销产品和服务，及避免影响节目的完整性和观赏乐趣。

观众普遍对植入式广告不反感

调查访问 1,666 名 15 岁或以上人士，整体回应率为 70%，当中 1,528 名受访者在受访前一个月内曾收看免费电视。 结果发现，分别有63.8%及71.8%的观众认为，在黄金时段及非黄金时段内播放的广告数量适中。而观众普遍对免费电视中出现植入式广告不觉反感，41.9%受访者表示接受或非常接受植入式广告，39.4%的接受程度为普通，13.8%则指不接受或非常不接受。

调查又指，大部分观众认为，可接受资讯娱乐及生活化的节目内出现植入式广告，但不接受在新闻和时事等较严肃节目中出现。

半数人认为需规管植入式广告

对于植入式广告的接受程度，观众主要关注其表达手法是否自然、出现的频密程度、及时间长短和会否影响观赏趣味等因素。随着近年新媒体相继出现，超过半数、56.6%观众表示接受免费电视台，在节目内增加植入式广告，以增加收入。同时，有逾半数 、51.%观众认为，有需要对植入式广告施加限制。但普遍意见认为，有需要规管免费电视节目中的植入式广告，但现行规管的尺度可放宽。

创意产业及媒体业界亦向通讯局反映，现时有关植入式广告的规管条文不够清晰，令持牌机构难以捉摸，亦窒碍了创作，难满足广告客户需求。亦有意见表示，除非外购节目可获豁免， 否则应采用原则性的规管要求，而非订立仔细的规条，因播放外购节目时遵守限制等规定，会有一定困难。不过，大部分业界者认为，应放宽现时对植入式广告的规管，以促进创意产业的发展。

通讯局指，经考虑研究及调查的结果后，认为有理据就业务守则中规管间接宣传和产品／服务赞助（即植入式广告）的相关条文，展开检讨，务求在可行和适当情况下，放宽相关的规定及限制。局方亦会邀请有关持牌机构参与检讨。