由酷MA萌变成熊本熊　改名经过原来是熊本政府向中国山寨低头？

近日，熊本县政府把吉祥物KUMAMON的官方名字更改为“熊本熊”，“过气”网红再次登上热搜，肯定有很多人疑惑：熊本熊不是本来就叫熊本熊吗？
不是的，他的官方中文名字原本叫“酷MA萌”，这个有些莫名其妙的名字的诞生过程，可以说也是很日本了。

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KUMAMON结合了“熊本”（Kumamoto）与熊本地方方言“人”（Mon）的发音，也就是说，意为“熊本人”。所以不能叫XX熊啊！最后选了个音译酷MA萌，又酷又萌。

这么多年KUMAMON本“人”也极致演绎著这个“人”设，随手打开表情包都能看见他在被挨打的边缘疯狂试探，一会跑到韩国去和偶像合影，一会掀女生裙子，一会又来中国奶茶店当店员，作死装酷打架卖萌样样精通。

在中国超强人气的熊本熊（按图浏览）↓↓↓

日本县政府这边啰唆完了，熊本熊也配合演出了，中国粉丝却还是不买“酷MA萌”的帐，先入为主地叫了“熊本熊”很多年。但岛国人真的固执啊，熊本县政府只认酷MA萌，而且走到哪都用，在中国跑宣传用，周边产品也是，在中国注册的商标还是……

固执到别的日本人都不乐意了，有当地店家为了招揽中国客人，甚至自行用上了熊本熊这个名字，连日本人都意识到了熊本熊这三个字的商业价值，何况国内？

商标抢注，立马安排！80+企业申请注册，无数盗版周边速速上台，小吃用、毛巾用、还有山寨熊开见面会，能捞一笔是一笔：

说到被抢注商标这件事，熊本熊并不是第一个，很多品牌正式进入中国之前，都没逃过这样的命运。比如国产“安耐晒”，它和日本资生堂旗下的ANESSA安耐晒半毛钱关系都没有，还逼得人家进入中国后命名为“安热沙”。

又比如国产“无印良品”，它和日本的MUJI还是半毛钱关系都没有，但是从头仿到尾。更离谱的是，即使在法庭上盗版也赢得易如反掌。2001年，日本MUJI起诉国产“无印良品”恶意抢注商标，经过11年的反复申诉仍被驳回；2015年，国产“无印良品”反将日本MUJI告上法庭，称日方死缠烂打，恶意纠缠，2017年，法院判决日本MUJI败诉，要求其停止侵权行为（？），并赔偿40万人民币。

再说回熊本熊，其实自从15年在中国走红，打假就没停过，但效果平平，“酷MA萌”这个名字的知名度也丝毫没有提高。看到这，你可能会有些责怪熊本县政府，之前为什么那么固执啊？

但是，这群人不固执的话，也做不出熊本熊这个优秀的IP形象啊！有多优秀？2018年，熊本熊的周边商品销售额突破1500亿日元，还有一向严肃的NHK（通常纪录片画风都是：NHK，你到底在日本贩卖了多少焦虑？）也为这只不正经的黑熊拍了部纪录片——《行家本色》是NHK的人气系列纪录片之一，通过讲述各领域的职人背后的故事，展现日本各行各业极致的匠人精神，在众多职业行家里，熊本熊的出现简直就是一股泥石流。

熊本熊刚刚诞生时，县民们批判不断：“把熊本县的复兴希望，交给一个虚拟角色不靠谱”、“自己交的税被政府用在了奇怪的地””、“政府这种开玩笑的行为，失去了应有的严肃与严”……面对指摘和质疑，熊本熊的负责人只说了一句话：“责任我一人承担，为了成功盘子打碎了也没关系。”

不碰，盘子不会碎，也不会有任何变化，但是如果勇敢挑战，不惧风险，就算把盘子打碎，也能多洗一个盘子。带著这种无畏，从最初的logo到吉祥物的突发奇想，熊本熊皮套一代、二代、三代的改良，一个又一个让人眼前一亮的策划……

皇天不负有心人，熊本熊的人气越来越高，但是，承担的责任也越来越重。2016年熊本大地震，熊本熊担起了振兴熊本的重任，从慰问各地的小朋友到顶著厚重的皮套参与赈灾演出，即使面对乐队指挥手提出的突发要求，熊本熊也努力练习、克服困难去做到。所以，与其说是固执，不如说是骨子里的认真与执著罢了。

当然，熊本熊的成功是因为整个团队的努力，看似总是那么不正经的熊本熊，背后却是人们对于理想变为现实的最认真而严谨的追求。对于许多人来说，熊本熊早已不仅仅只是一个吉祥物，9年来，创造他的人们赋予了他的外形，而与他相遇的人们塑造了他的“熊魂”，成为了一个有灵性的个体。

如此费尽心血的产品推广受阻，岛国人再固执也选择了妥协，终于正式更改为熊本熊的名字，并且，3月19日于北京召开了记者发布会，公开了周边产品的版权使用申请方式。这场“改名”只是维权开始的第一步，说得不太好听些，其实是日本人对中国山寨的“低头”。

说到商标版权保护，小编倒觉得熊本县政府可以向国牌学习一番，比如小贝兔、大日兔、阿里宝宝、阿里奶奶、阿里他全家、老干爹、老干娘：

面对抢注无计可施？那就自己先变成注册狂魔吧。说来好笑，实属心酸无奈。