任天堂正式设立台湾子公司为Switch 2作预热？一文看清在台发展史

撰文：数位时代

出版：2025-02-19 16:30更新：2025-02-19 18:46

任天堂2月18日正式宣布在台设立“台湾任天堂股份有限公司”，预计在4月1日起将业务进行移交。

任天堂2月18日正式宣布在台设立“台湾任天堂股份有限公司”，将作为任天堂株式会社的子公司之一。

台湾任天堂董事长松本浩之表示，预计在4月1日起正式把台湾地区业务从香港移交回台，并秉持任天堂集团的经营理念，持续推动业务发展。

香港任天堂将于4月1日正式将台湾业务移交给台湾子公司。（台湾任天堂）

事实上，过去几年任天堂在台湾的官方活动与服务皆是挂在“香港商任天堂香港有限公司台湾分公司”底下，属于香港任天堂管辖。

就连下载数码版游戏的eShop商城也是以港币计价，未有真正专属台湾的线上商城。但后续随着台湾任天堂的设立，台湾玩家将有机会享受到更多在地化服务。

Switch 2快要推出了（台湾任天堂）

事实上，任天堂并非首次在台湾设立子公司，日本任天堂作为全球电子游戏产业的领导者之一，在台湾市场的布局历经多次战略性调整，并可大致分为三大时期。

溥天时期（1991-2014）：双轨代理制度

任天堂首度进军台湾市场可追溯至1991年1月14日，当时成立溥天股份有限公司（Nintendo Phuten），此为任天堂在东亚地区的重要布局。

溥天股份有限公司主要职能为代理任天堂游戏主机与软件在台销售。在1991年至2014年的23年之间，任天堂采用双轨代理制度，委由有“任天堂曾阿嫲”之称的曾爱玉所创立的“博优公司”担任主经销商，负责实体通路铺货与售后服务，而溥天则专注于进口报关与品牌维运。

2001年后，溥天试图引入展碁国际股份有限公司（Weblink International Inc.）作为第二代理商，形成双代理竞争格局，此举引发博优强烈反弹。

博优以卖任天堂水货起家。早年以销售任天堂掌机“GAME & WATCH”发迹。曾爱玉于22岁就嫁到日本，婚后从事买卖苹果电脑的IC元件业务，因此与日本任天堂有业务上的联络。

而1980年“GAME & WATCH”大红后，而没有进口管道的台商就找曾爱玉帮忙进口，才因此获得任天堂重视并创建关系。因此博优后来红白机时代成为台湾的总代理。

Game & Watch（ゲーム&ウオッチ）是任天堂在1980年至1991年发售的掌机，可谓Game Boy的前身。（维基百科）

2008年起，任天堂将Wii游戏主机的代理权交由展碁国际负责，并逐步减少对博优的出货量；2011年3月，任天堂正式通知博优终止长达20年的独家代理关系，引发双方的法律纠纷。

博优于2011年7月正式提告，向溥天要求恢复其独家代理权，并提出7亿元新台币的赔偿请求，涵盖因合作终止造成的损失，包括库存商品买回、代垫费用等。曾爱玉当时表示，她曾为溥天的设立提供资金支持，并担任过溥天总经理，因此认为双方应有更深层次的合作默契。

任天堂推出wii之后，逐渐将在台销售业务交给展碁国际负责。（维基百科）

2012年12月，台北地方法院一审判决博优败诉。法院认为“总经销”并非明确法律概念，且博优未能提供足够证据证明其与任天堂或溥天之间存在排他性独家代理关系。此外，博优对于损害赔偿金额亦未能充分举证。

2014年4月7日，任天堂启动亚太业务重组计划，宣布溥天公司将于同年5月31日结束营运，台湾市场改由任天堂香港有限公司台湾分公司接管。此阶段商业模式转为区域中心制，香港分公司统筹台港澳三地业务，实体销售则继续委由展碁国际与杰仕登负责。

此调整带来三项结构性变化：首先，产品定价策略与香港市场趋于一致，导致台湾零售价较日本本土高出15至20%；其次，数码商店服务（Nintendo eShop）未在台湾设立独立区域，玩家需透过跨区帐号消费；最后，行销活动决策权集中至香港，台湾在地化沟通较为薄弱。

在台湾若要在任天堂官网消费买数码版游戏，货币单位会显示港币。（香港任天堂）

此模式运作至2021年出现转折点，香港商任天堂香港有限公司台湾分公司于4月7日完成商业登记，资本额新台币500万元，登记地址设于台北市信义区。尽管法律形式上属分公司架构，实质上标志着任天堂加强在台营运能力的意图。

2025年2月10日，任天堂正式登记设立台湾任天堂股份有限公司，此法人实体具备完整子公司地位，将于同年4月1日财年起全面接管台湾业务，取代既有香港分公司职能。

从组织设计角度观察，此变革包含四大可能的改变：首先是决策层级提升至与日本总部直接对接；第二是设定在地化产品团队，专责繁体中文化；第三，规划建置台湾专属Nintendo eShop区域；第四，筹备台湾客服中心与维修据点。

事实上，据文化内容策进院调查显示，截至2023年台湾玩家最青睐的主机仍是任天堂（包含 Switch、Wii、3DS），持有率达到 69%，游玩率更高达 77%，玩家忠诚度高成为任天堂决定成立台湾子公司的原因之一。

此外，Switch 2主机预定于2025年7月在台举办首场体验会，需强化在地行销支援；Threads 网友“督阿贺的任粉”在财团法人台北市会展产业发展基金会网页发现，任天堂已经正式租借台北市花博公园展馆，时间订在7月2~7日之间。

尽管活动内容被标注“活动名称因主办单位要求保密至宣传期前”，但许多网友认为这很高概率就是 Switch 2 台湾体验会。

最后，日本总部于2025年1月宣布Nintendo eShop将停止支援海外信用卡，这也迫使台湾市场需创建独立支付系统。

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