假投资真诈财骗案不绝　Meta利用脸部辨识　对抗名人肖像被滥用

Meta宣布发展脸部辨识功能，顾名思义，透过分析和比对脸部视觉特征来辨识个人身分，以此识别滥用名人肖像的广告。实际作法为何？可能侵犯用户隐私吗？

直到现在，层出不穷的诈骗集团仍然在社群平台投放假冒名人诈骗广告，像是“黄仁勋教你存股”、“谢金河邀请你投资”等，类似诈骗广告在平台上横行。

针对这种情况，Facebook母公司Meta终于采取实质行动应对。

Meta在10月21日宣布，正在扩大脸部辨识技术（Facial Recognition），顾名思义，透过分析和比对脸部视觉特征来辨识个人身分，以此识别滥用名人肖像的广告。

Meta的实际作法为何？新的脸部辨识功能会侵犯用户隐私吗？

号召全球5万名公众人物参加试验

根据《卫报》报导，Meta将从今年12月起，在全球挑选约5万名公众人物参加试验，将他们的脸书（Facebook）、Instagram个人资料照片与涉嫌用于诈骗广告的影像进行比对。一旦匹配确认是诈骗广告，平台会自动挡下并且删除该则内容。

Meta表示，此计划不会在英国、欧盟、韩国以及美国得州和伊利诺州等地区实施，基于个人隐私保护，这些地区的监管机构尚未对脸部辨识技术授予许可。

所有参与的名人将收到报名通知，如果不想参加可以随时选择退出。

此外，Meta还宣布将采用相同的脸部辨识技术，允许用户上传影片自拍照，以在个人帐户被诈骗集团劫持（锁定）时协助收回帐户，不排除是Meta扩展其数位身分领域产品的一种策略方式。

“脸部辨识的过程是即时完成的，比人工审核更快、更准确。”Meta全球总监大卫．阿格拉诺维奇（David Agranovich）期待：

因此我们能够更快地应用执行政策，并保护我们应用程式上的用户免受诈骗和名人的侵害。

脸部资料存在隐私疑虑？Meta：不会用于任何其他目的

这其实不是Meta第一次推动“脸部辨识功能”。

早在2021年，Meta就因为隐私问题而停止使用脸部辨识功能，特别是在照片中自动建议与标记用户。但关于这次的防诈计划，大卫．阿格拉诺维奇强调，无论是用于诈骗广告还是帐户劫持、比对结果是否匹配，经过脸部比对测试完毕后，所有产生的脸部数据资料将立即被删除，且这些资料不会用于任何其他目的。

大卫．阿格拉诺维奇也说：

即使成功，诈骗者也可能会不断改进他们的策略，试图逃避检测。因此，我们（指Meta）知道我们必须不断迭代和建立新工具，才能领先于他们下一步要做的事情。

以下是Meta声明摘要：

诈骗者经常尝试使用公众人物（例如内容创作者或名人）的图像来诱骗人们参与进入诈骗网站的广告，在这些网站上，人们被要求分享个人资讯或汇款。这种计划通常被称为“名人诱饵”，违反了我们的政策，并且对使用我们产品的人不利。

当然，许多合法广告都会出现名人。但由于名人诱饵广告的设计看起来很真实，因此它们不容易被发现。我们的广告审核系统，主要依靠自动化技术来审核每天在Meta平台上运行的数百万个广告，包括诈骗。这个自动化过程包括对广告不同组成部分的分析，例如文字、图像或影片。

现在，我们正在测试一种检测名人诱饵诈骗的新方法。如果我们的系统怀疑某个广告可能是骗局，其中包含有可能成为名人诱饵的公众人物的图像，我们将尝试使用脸部辨识技术将广告中的脸孔与该公众人物的Facebook 和Instagram 个人资料图片进行比较。

虽然在应用脸部辨识技术的过程中，Meta可能无法总是做出正确的判断，但我们相信脸部辨识技术可以帮助我们更快、更准确、更有效。我们将继续与监管机构、政策制定者和其他专家讨论在这一领域的投资。

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