Netflix破纪录宣传费助《罗马》横扫奥斯卡3项大奖　不为票房为…

影视圈年度盛事奥斯卡颁奖典礼（Oscar）结束，Netflix重金投资的非英语、黑白电影《罗马》（Roma）便连夺最佳导演、最佳摄影和最佳外语片三项大奖，虽未能一并拿下最佳影片奖，但已算是今届奥斯卡的大赢家之一。受消息刺激，Netflix股价亦升至今年以来的新高，报363.91美元。

传花巨款宣传《罗马》　惹业界不满

对于今届奥斯卡，Netflix可说是志在必得，据Vulture报道，Netflix 对《罗马》的奥斯卡宣传金额高达6,000万美元（约4.68亿港元），是这部电影的制作成本的四倍，也是继《社交网络》（2,500万美元）后最巨额的奥斯卡宣传，惹来不少同行侧目和不满。

这些宣传活动包括在奖项颁布前，根据收件人的偏好，寄送导演亲笔签名海报、附有墨西哥黑朱古力的信函等“小礼物”给相关投票人；又在荷里活片厂依电影场景设计“体验活动”，并请来国际级巨星安祖莲娜祖莉（Angelina Jolie）主持场鸡尾酒派对来向影片致敬等。

证明串流平台的能力

Netflix为《罗马》这套黑白片不惜工本宣传，普遍相信不是看好这部电影的票房潜力足以“埋单”。事实上，据报因为Netflix不愿意遵从让院线先上映90天才在网上播放的潜规则，再加上其他争执，《罗马》并没有在各大院线大规模上映，令世界各地的票房都很一般。即使有在香港上映，亦未见掀起太多的讨论。

Netflix花数以亿元宣传《罗马》，很大机会是想借赢得包括奥斯卡这国际电影大奖，证明串流平台都有能力制作和发行最优质的影片，打破电影市场的传统发行格局。《罗马》这次以冷门题材（墨西哥）、非英语、黑白电影的身份，竟横扫到奥斯卡3项大奖，获得了国际的关注，正证明Netflix这次“赌赢了”。随Netflix, Amazon Prime等“财雄势大”的串流平台相继制作和发行更多优质电影，全球的电影业或会随之而改写。