“SexyTea”配古典女子形象　网红奶茶“茶颜悦色”英文招牌惹议

总部位于湖南长沙的茶饮品牌“茶颜悦色”近年跻身到网红奶茶行列，然而上周五（9日）江苏南京新店开业时引发一波争议，因其英文招牌为“SexyTea”（字面意思可直译为性感的茶），该表述配上古典的女子形象被认为会引发不好的联想。周三（14日），南京市场监管部门工作人员回应指，如广告或商标的用图、用语略显低俗，或者容易给消费者带来不文明的观感，存在打擦边球嫌疑，商家就应作出整改。

上周五，茶颜悦色在南京的第三家门店在水游城正式开业，然而，在店舖的两面外墙上，除了有大众熟知的古典女子形象的图标外，下面还有“SexyTea”的英文字样，被部份市民、网友认为不妥，像是打擦边球，让人感觉不舒服，“茶颜悦色的英文名居然叫‘SexyTea’，一言难尽”。

有声音认为在大众心目中，茶颜悦色本是中式奶茶的代表，品牌具有浓厚的古典韵味，与上述英文表述显得不太相配；也有人认为虽然Sexy一词也有如表达“吸引人的”等的诸多意思，不一定与性有关，但在有如此多英文单词选择下，质疑店家为何偏要选择一个和品牌特点关联不大又容易产生误会的单词。

不过，也有许多网民不以为然，认为这是谈性色变，哪怕就是性感，也并不是贬义词，“为什么大家对性这么恐惧这么避之不谈，感觉越来越压迫紧缩了”。目前，茶颜悦色官方尚未就事件回应。

网民点睇：

sexy tea感觉好低俗
性感的茶又怎么了，没事找事是吧
但是用古风美女再加上性感，就显得有点不太搭了
本来就叫这个……大惊小怪，看见胳膊想到大腿？
没文化就不要出来丢脸吧，sex和sexy区别很大好吗
为什么现在的小品不好笑了，因为很多玩笑人们都开不起来
只能说中文是很美丽的语言。优雅婉转。别的语言比不了

对于类似“SexyTea”的广告语或英文招牌是否违规，南京市场监管部门一位工作人员表示，据《商标法》规定，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标使用；《广告法》则规定广告中不得含有淫秽、色情、迷信、恐怖、暴力的内容。如果广告存在淫秽、色情的内容，市场监督管理部门将责令停止发布广告，对广告主处人民币20万元以上100万元以下的罚款，情节严重者更可被吊销营业执照。至于英文招牌右上角的“TM”标识并非法律规定的商标标注，故不能区分是否为受到法律保护的商标。

他又指，实际执法期间很难判定商家使用的广告或商标是否违规，但就强调若广告或商标的用图、用语略显低俗，或者容易给消费者带来不文明的观感，则存在打擦边球嫌疑，商家应作整改。

其实，今次已非茶颜悦色首次因广告用语陷入争议，2021年2月，品牌在产品包装上标注“买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，可以小声告诉我们的小伙伴，我捡了一个篓子”，便被网友质疑涉嫌物化女性，导致茶颜悦色最后在官方微博发布声明致歉，表示将立即召回该批长沙话主题的马克杯并认真反思事件背后的原因，从创作尺度、创作管理、产品管理等各个环节去改进。

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