老牌电视台CBS急转型　播超级碗强攻网络　不做美国版亚视

本港电视业近期风起云涌，经营59年的亚洲电视命运危在旦夕；原来连地球另一端的美国电视行业亦出现天翻地覆的转变。美国三大电视台之一、拥有今年美式足球超级碗（Super Bowl）播放权的哥伦比亚广播公司（CBS），行政总裁蒙维斯（Leslie Moonves）本周宣布接替92岁前董事长雷德斯通，兼任董事长及行政总裁职务。他将带领CBS 转向新商业模式，大力推动网络平台，对付网上媒体如Netflix、Hulu 等竞争对手。

现代传媒重视互动　传统电视无得玩？

翻天覆地的转变，令电视广告与网上广告的界限愈变模糊，区别意义不大。如今广告商的焦点放在如何在各种媒体做好宣传。Google一项研究发现，网上有很多关于电视节目的搜索，在节目播放前几个月，已有用户开始追踪；如新一季有节目开始，观众平均会在启播两个月前上网追看上一季剧集。调查数据亦显示，在首次播放几周内，有关节目的网上搜寻会持续在较高水平，意味电视及电影公司应思考新办法，在各媒体广告方面多花心思，好好协调。

科技及媒体专家Mika Salmi表示，网上媒体、直播频道及串流视频等，只要在转型的过程中善用三大元素，包括为电视台在与社会联系、数据使用及新营商模式方面提供优势，未来将会有望成为主流，继续长做长有。

1. 社会联系

直播频道可让电视台根据观众反应调节内容及结果，美国电视真人騒《American Idol》就是当年少数打破传统与观众有互动的电视节目。 其后，业界研究发现将社交元素，如聊天室、游戏室、投票、选择音乐MV等，放入广播节目会令观众花费收看节目的时间上升高达80％，且效果在重播节目中更为明显。

2. 大数据

以住传统电视台高层靠网络统计研究公司尼尔森（Nielsen）/Net Ratings提供的的收视率及消费者研究结果，了解观众口味，但这些有用资讯在节目播放后才收到，电视台作出相应改变前观众已转台了。反之，网上直播可将即时搜集得来的数据有趣地运用。 网上电视台可更改节目内的广告，因应观众反应快速更改节目编排。对一些没有预先录制的节目，网上浏览次数及点击率会马上呈现出观众对甚么内容反应热烈，令电视台可马上调节内容，吸引更多观众。

3. 新商业模式

电视广播转移到网上, 除一些内容有限制的国家外，观众群立即扩至全球，电视台可提供多种服务，包括免费串流播放，高级视频订阅及特别影片要求。 Netflix就是一个成功例子，其IT部门会追踪帐户，助市场营销部门迅速了解公司目前和潜在客户群的消费偏好和行为特点，令公司在管理及维系客户关系上更具针对性。 

归根究底，无论是国际还是本港电视行业，每当有媒体加入竞争或观众口味转变等都会带来新挑战去冲击着电视业，除逼使行业改变，亦为观众带来更多选择，但更值得讨论的，是传统电视是否已没有价值及生存空间。

（综合报道）