超级碗广告30秒盛惠3800万元　成效还看宣传品味

超级碗冠军是美式足球界的最高殊荣，去年吸引超过1亿观众安坐电视面前观赏决赛赛事。纵使美式足球并非香港人熟悉的运动，但其背后的商业运作实在不容忽视。美国全国广播公司（NBC）2015年转播超级碗赛事，单单是相关的广告收入便高达3.45亿美元（约26.9亿港元）。今年收看超级碗的观众预料继续增加，商户如欲要在比赛时段在电视卖30秒广告，则要掏出500万美元（约3895万港元）了。

超级碗（Super Bowl）2015年电视观众数字逾1.14亿，广告时段成为大型企业必争之地。英国《金融时报》形容超级碗是美国全年最大的一次营销项目。过去10届于超级碗投入最多广告开支的企业为啤酒商AB InBev（百威啤酒母公司），其次为百事可乐、可口可乐、佳士拿、通用汽车。

超级碗时段的广告费过去十年间上涨了一倍，现在广告客户投入了巨额开支，亦不会视超级碗广告为单次营销项目。百事可乐赞助今年的半场表演，美国乐坛天后Beyoncé及英国流行摇滚乐队Coldplay等将于台上献唱；百事旗下产品的营销部门主管克里希南（Ram Krishnan）解释：“我们不再视超级碗为单日项目，我们的推销计划自球季开始时已开始。”百事在各地店舖内设置7.5万个展示广告，预料美国人在赛事期间会消费1.77亿磅该公司品牌的零食。

据YouTube提供的资料，超级碗开赛前上载广告，将在社交网站上得到2倍的观看数字、3倍的网络转载。

然而，于超级碗“落重本”卖广告，回报是否合乎比例？软件生产商Adobe及网页设计公司Wix.com曾于超级碗时段卖广告，结果前者网页流量增长60%，持续超过3周；后者付费订单去年首9个月增长46%，公司分析其中34个百分点归功于超级碗的广告。

虽然参看以上两个例子后，超级碗仿佛是生金蛋的鹅，但据《金融时报》分析，企业于赛事期间成为网络热话，并不一定是营销成功的唯一指标。去年赛事期间，保险商Nationwide在Twitter上受谈论的次数为第二高，不过四分之三留言属负面内容。事缘Nationwide广告内容包括意外身亡的儿童，令观众大感不满，公司其后致歉。

Nationwide 2015年超级碗争议广告：

（金融时报）