两岸鸡同鸭讲（上）︱中共对台宣传五大短板　难以越过台海屏障

编按：经由2024台湾总统大选，可以发现中共对台宣传是其最大的短板，其声音只能对内却越不过台湾海峡，无法在台湾舆论场产生具体影响与实质效用，不利于对台工作。《香港01》从两岸第一线采访的视角，盘点当前中共对台宣传体系所存在的问题，并提出观察与建议，目的在于希望两岸关系在风高浪急之际，仍有一丝烛光在暗夜里传灯。本文为上篇。

两岸鸡同鸭讲（下）︱话语不对频　对台宣传需落地转译与进步主义

中国大陆对台政策，历经历代领导人承诺叠加，基本形成了“和平统一、一国两制”的大政方针。及至习近平时代，在2019年《告台湾同胞书》发表40周年纪念会上正式提出“两制台湾方案”倡议，并于2021年11月提出“新时代党解决台湾问题总体方略”，最终写进中共二十大报告，形成一套完整的体系，宣告中共解决台湾问题、完成国家统一的进程已迈开脚步。

问题在于，相较于西方世界对台海形势的紧张与担忧，台湾社会在近期的各项民调中，包括2024台湾大选的结果，反映出依旧普遍未感受到中共对台政策趋于更为积极主动的迫切性，甚至许多人认为中共“只是恫吓台湾，不会付诸实行”。用一句不见得准确的形容：“言者谆谆，听者藐藐”，何以中共对台政策的传播与宣传，传入台湾民众的耳里时，仿佛“马耳东风”一般，左耳进右耳出呢？

大陆涉台宣传体系概览

综观中共当前涉台宣传体系，在政府部门方面，主要集中于国台办新闻局每周三举行的新闻发布会（暑假期间会暂停），就重大议题或时事新闻进行表态和回应，一些临时发生的议题，则会透过发言人的书面稿加以回应。

在新闻媒体方面，主要可以分为中央与地方两个层级。中央层级，主要为新华社、央视、《人民日报海外版》，除了传达中央重大对台政策之外，也会对时事发表评论，例如以“新华社记者”署名的“新华时评”，以及《人民日报海外版》的“日月谈”专栏。《人民日报》旗下的《环球时报》，其社论与亦多有涉台话题的评论。此外，上述官媒还有经营新媒体的“马甲号”，例如央视新闻的“玉渊谭天”，《人民日报海外版》的“侠客岛”，央视总台的“看台海”，环球网的“补壹刀”与“枢密院十号”，新华社的“牛弹琴”等，往往会出现更直接针对台湾岛内政治时事的评论。

国台办旗下媒体“中国台湾网”，则是大陆涉台新闻另一大产地。内容除了国台办官员的动态之外，还有各种对重大政策与事件的解读和评论，其经营的视频号，在涉台圈人士曝光度亦颇高。

在地方层级，福建的东南卫视、厦门卫视、海峡卫视、海峡之声、《海峡导报》等媒体，在依循中央的大政方针下，产出大量的涉台新闻，并致力于新媒体、视频号的经营与运作，例如“今日海峡”等等。

涉台宣传体系五大问题

可以看到，中国大陆的对台宣传体系，事实上建制齐全、触角广泛，可是宣传的声量却难以越过海峡屏障，做不到“入岛、入脑、入心”。进一步剖析以上体系产出的对台宣传内容，基本上不难发现存在着以下几大问题和短板。

1. 自说自话、内外无别：涉台宣传媒体的内容，相当大一部分是中央政策的“复制贴上”，或者是“换句话说”，反复组织中央对台政策文件的文句，没有明确区分宣传对象究竟大陆民众还是台湾民众，用“内宣”的思维和做法进行“对台”宣传。明显的例子是，每当有重大政策出台，例如第三份《统一白皮书》，或是《两岸融合发展示范区的意见》等等，各家涉台媒体如膝式反应一般开始为政策“造势”，到处找台人录影片、写心得感想，且内容只允许“政治正确”，组织为“台胞热议”的栏目。“造势”固然重要，但未体察到这一套方法渡海到台湾之后的效果，岛内民众看了有可能适得其反，认为又是大陆官媒的“自嗨”，反而对其不屑一顾。

2. 文章八股、照搬照套：翻开涉台媒体的文章，甚至是国台办记者会发言人的答记者问，往往就政策论政策，只在政策内容上面做功夫，对于岛内民众的好奇或疑惑，也是使用政策文件上的段落作为答复，有说等于没说。在正面表述如“为台胞台企在大陆更好更快发展提供机遇与空间”，负面表述如“以武谋独”等，岛内民众基本认为只是八股宣传，对其感受麻木，无法理解陆方究竟想传达什么意涵。又如官方接见台湾人士的场合，官员发言也是一再复述中央政策，例如“新时代党解决台湾问题总体方略”，但对岛内缺乏宣传效果，民众往往视为样板工夫，更对中共的专有名词、用语风格缺乏理解，宛若“平行时空”。

3. 隐晦神秘、话不讲白：每当两岸重大争议爆发时，例如陆方禁止台湾某项农渔产品进口时，岛内往往一头雾水，不晓得问题点出在哪里。而陆方的回应，有意无意制造“神秘感”，也不清楚告知是针对民进党政府的“台独”政策，还是真的是台湾产品某个环节出了问题。在军事行动上亦是如此，例如海事局突然发布禁航区，却未将目的说明清楚，反而让岛内猜来猜去、绘声绘影。上述情况，致使台湾民众对两岸关系产生不健康的心态，对陆方举措摸不着头绪，任由岛内“名嘴”胡言乱语，反而让台湾社会的认知和思考走向更为负面，产生许多不必要且不正确的猜测。

4. 用心不足、不接地气：为了加强对台宣传，许多官媒都在境外社交平台开设帐号，例如Facebook、YouTube等，但未针对台湾民众的需求和思想调整说法，只是将在内地报道或新闻画面转贴到境外平台。经常可见的是，一些国字级官媒，在Facebook上的贴文，简繁转换时未注意到台繁的用法，“一”直接转换为“壹”、“于”“于”不分、“干”“干”“干”混用，令台湾读者大看笑话。而在涉台影像上，直接将整段节目不分主题、不分段落上传到YouTube，标题亦未针对台湾观众的兴趣做调整，反而造成观看次数低落的结果。

5. 滥用样板、适得其反：互联网流量时代，越来越多台湾自媒体工作者，为了抢食大陆市场，拍摄制作针对大陆观众胃口的主题，产出一大批“忽然爱国”的台湾UP主，因为在大陆“政治正确”，因此受到主流官媒的爱用与推广，包括所谓的样板“台青”等等。问题这些人说话的对象是面向大陆，不是台湾，对台湾观众读者来说，这些人名不见经传，并不代表台湾主流社会的普遍想法，观众看到的不是“真实的台湾”，结果适得其反，被有心人士操作成大陆用人民币买台湾网红的“认知作战”，效果大打折扣。一些与大陆“心灵契合”，但表达方式不够“政治正确”的文章或影片，尽管其用台湾人听得懂的方式说话，也传达出台湾社会的想法，却在大陆的媒体平台上难以露出，或者不受待见。

在“政治正确”主导下，大陆涉台宣传体系里的台湾，其实是一个“失真”的台湾，要不然全岛都是统派分子，要不然全岛都是台独分子，要不然全岛都生活困顿、民不聊生。端视当时政治事件或政策所需，镜像出一个“千变万化”却“面貌模糊”的台湾，别说传达给大陆民众一头雾水，连台湾民众看到都难以置信，从而心生排斥。