迪士尼、小猪佩奇中国狂热 国产动画难成气候？
“有万达在，上海迪士尼十年到二十年之内盈不了利。”内地富商王健林于2016年，高调向卡通动画王国迪士尼下战书，说旗下的万达集团未来在全中国开15到20个主题乐园，上海迪士尼这只“老虎”难敌十几个万达主题乐园这“群狼”。但时隔两年多，老虎依然生猛，群狼却伤痕累累。今时今日，来到中国抢占主题乐园市场的，还多了一只英国猪。英国卡通《小猪佩奇》（Peppa Pig，港台译《粉红猪小妹》）过去几年在中国内地成了当红角色，回首国产卡通《喜羊羊与灰太狼》（简称《喜羊羊》）曾占据每年贺岁档，如今却渐渐退出大银幕，难道外国卡通真的更吃香？
2016年中旬、上海迪士尼乐园准备开业之际，王健林挑起这场中西主题乐园大战。他在访问中说，迪士尼的优势在于IP（Intellectual Property，即知识产权）较多，但现时IP成了一个包袱，迪士尼完全在复制旧IP的形象和产品，限制创新，“现在已经不是看米老鼠、唐老鸭为之疯狂，盲目追随的年代了。”王健林不信西方动画IP不败，确信中国可建立自己的IP，拥有自家的“荷里活”与“迪士尼”。
中国主题乐园 脱不了“山寨感”
上海迪士尼开幕约半个月后，位于江西省南昌市的南昌万达主题乐园也开幕了，园里离不开机动游戏、文艺表演、水上乐园，万达乐园不卖IP，以中国传统文化元素作招徕，主题区包括竹林秘境、五彩瓷都、世外桃源等，极具本土色彩。不过，机动游戏上那些不知名的卡通肖像，有种莫名的“山寨感”。开业当天更被发现园内充斥着山寨版迪士尼卡通人物和产品，马上被网民揶揄是“挂羊头卖狗肉”。
更讽刺的是，王健林口中“太贵了”的迪士尼乐园，开业仅一年已录得盈利，约400元人民币的基本票价比万达贵约一倍，却没吓跑欲亲亲米老鼠的中国消费者。不仅迪士尼的亮丽业绩掴了王健林一记耳光，万达在2017年7月起更渐渐撤离这块业务，宣布以93亿美元把旗下76家酒店和13个文化旅游项目售予房地产开发商融创中国；去年10月下旬更进一步把13个主题公园的运营权全部出售给融创中国，如今，各地的“万达主题乐园”已改名为“融创主题乐园”。
万达出售文娱和主题乐园资产是出于集团资金受压，但主题乐园“吸金”能力欠奉，吸引力不及迪士尼乐园是不争的事实。王健林相信主题乐园只靠中国传统文化也可与西方的经典卡通IP匹敌，但万达乐园的失败，或许证明了中国民众仍是较钟情米老鼠和唐老鸭。
这场中西主题乐园对碰，优胜劣败取决于质而不在量，王健林“好虎不敌狼群”之说最后无从证明。万达的“中国迪士尼”梦碎，并不代表不靠IP招徕的主题乐园无利可图，像香港海洋公园、美国海洋世界，不靠卡通或动漫IP支撑仍能屹立多年。但要数世上一些最出名的国际主题乐园，如迪士尼乐园、环球影城、乐高乐园（LEGOLAND），都离不开强劲的IP，卡通与漫画英雄人物承载着童年梦想与回忆，对大人小孩都有着独特魔力，不是“哗啦哗啦开个十五至二十个”就能满足的。
英国小猪来拜年 发生化学作用
时隔两年，又再有一个西方卡通IP红爆中国，要拍电影、卖商品、开主题乐园。2015年，中国中央电视台少儿频道引进了英国幼龄儿童卡通《小猪佩奇》，几大视频平台亦紧随播放。这只粉红小猪来到中国之后，在社交网络发生了一轮微妙的化学作用，简单的小猪卡通画面，被内地网民配上各种各样的潮语和对白，还有以各地方言配音的恶搞卡通，在2017年年尾更成为网络“梗”（笑点）走红，衍生了诸如手表、书包、餐具、纹身贴纸等周边商品。佩奇纹身贴的搞笑效果，也令这只充满英国中产口音的四岁猪小妹，摇身一变成为“社会人”（类似广东话江湖中人的意思）。
本来很傻很天真的佩奇，经过网民之手后竟变得有点凉薄刻毒，导致与小猪佩奇相关的主题短片一度遭内地视频平台抖音禁播，西方传媒甚至一度称这套幼儿卡通沦为中国政府另一个封杀对象。但事实并非如此，中国市场对这只西方小猪敞开了大门。阿里巴巴影业与於伦敦上市的国际工作室Entertainment One（下称“eOne”）于今年新春档期联合推出贺岁电影《小猪佩奇过大年》。1月中，该套贺岁电影的预告片《啥是佩奇》出街后，即在微信朋友圈“洗版”，连带小猪佩奇概念股大涨，阿里影业在港股亦一度涨近5%。
电影融入内地真人演员、中国传统和文化价值观，使这套贺岁片不单纯是西方产物。上映后毁誉参半，有内地网民直指电影货不对办，片长70多分钟，佩奇只出现了20分钟，每当切换到真人演出的画面，小孩便大吵大闹，在芸芸贺岁片之中票房亦未见理想。
不过，一出电影成功与否，票房只是其中一部分，电影衍生出来的产品才是最赚钱的一环，如玩具、电子游戏、影碟及收费电视等，而最后一部分就是主题乐园。《小猪佩奇过大年》及预告片《啥是佩奇》趁着猪年初至，把沉寂一时的佩奇IP再度炒热，带动了周边的消费商机。1月初，阿里巴巴旗下的天猫跟eOne宣布IP合作，一起开发小猪佩奇的新产品，eOne亦计划明年在上海及北京率先推出两个小猪佩奇相关主题乐园，并正筹备为期三年的巡回演出。
与外国IP合作 创新盈利模式
相比王健林与西方IP斗个你死我活，阿里巴巴与西方IP合作似乎是双赢的做法。虽然阿里影业难以借着小猪佩奇贺岁片扭转长期亏损的局面，但是，阿里巴巴集团依靠IP炒作及其电商平台，似乎找到了一套新的盈利模式。
过去几年，内地视频网络和网购迅速发展，对IP产业构成了重大影响。以往山寨卡通产品充斥市面，禁之不绝，如今冒牌货同样充斥各大网购平台，大型电商像淘宝、天猫、京东等，近年在版权商户和外国政府不停施压下，不得不正视盗版问题。虽然在幅员辽阔的中国，要禁绝盗版卡通产品并非易事，但正版授权的产品只会愈来愈多。毕竟内地消费能力持续增强，有能力选择正版商品的人持续增加，市场对正版卡通产品的需求必然有所增长，家长就算不带孩子入场看阿里巴巴的佩奇电影，亦可能在天猫网店给孩子买个佩奇玩具，又或者带他们去佩奇主题乐园玩。
当然，小猪佩奇在中国红到发紫，获益最多的并非阿里巴巴，也不是其他获授权业务的中国商家，而是持有版权的外国企业。外国动画优质创新，加上IP经营得当，令中国影业无法轻视，小猪佩奇与上海迪士尼乐园的成功都证明了这一点。说到底，内地欠缺打造强大IP的能力，授权产业自然难以发展起来。
上文节录自第149期《香港01》周报（2019年2月11日）《从小猪佩奇内地窜红想起 国产动画难成气候？》。
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