【小猪佩奇】Peppa的中国奇幻之旅　如何成为内地网民的“梗”？

由阿里巴巴影业和英国授权方娱乐一号（Entertainment One，简称eOne）合作的贺岁动漫电影《小猪佩奇过大年》，农历大年初一（2月5日）在内地上映。预告片《啥是佩奇》一经发布便在内地社交媒体“洗版”，再度掀起原本已有些退烧的Peppa Pig热潮。
《Peppa Pig》（香港译《粉红猪小妹》，内地译《小猪佩奇》）来自英国，最早是在2015年引入中国，2017年下半年起突然爆红内地社交网络。它的“在地化”之旅，充满只有内地网民才明白的“梗”。
这一西方产物究竟是如何成了中国特色的社交网络狂欢？

动画主角是4岁的粉红猪女Peppa，整部剧集便是围绕她与家人以及朋友的日常故事展开。她在中国的成名之路可概括为三个阶段。首阶段是2015年，中央电视台少儿频道与国内几大视频平台，先后引进了这部英国动画。简单正面的剧情，兼具娱乐和教育功能，掳获大批忠实的幼龄粉丝和家长，高居收视榜单前列。

一只不列颠猪的中国“裂变”

从故事描述上可看出，Peppa家住在伦敦西区的一个高级中产阶级住宅区。Peppa热爱音乐，擅长弹奏小提琴，会购买贵族式礼帽，一家四口假期会坐私人游艇出游，这些细节都形象地刻画了英国中产阶级的生活文化。动画亦没有放过英国王室元素，Peppa与一班好友还前往白金汉宫拜访英女王，并与她一起在雨中玩跳水氹游戏。

《Peppa Pig》剧情简单，几乎无反派人物、每集结局皆欢乐和谐，对于成年人略显乏味和幼稚的动画，却在内地网络平台“裂变”出意想不到的效果。这要说到内地的网络生态，一言不合就发表情包，是当下中国网民之间流行的一种对话方式。《Peppa Pig》在幼龄观众和年青家长中打下收视基础后，eOne于2016年10月开始在微信平台推出官方表情包，两周内下载量超过100万次。截至目前，微信应用程式上已有6套Peppa Pig官方表情包。

潮语：猪猪女孩、塑胶姊妹花

不过网民根据时下热点自制的表情包，才是令Peppa打响更高网络知名度的催化剂，也就是小猪成名之路的第二阶段。他们为Peppa的图片配搭网络潮语，例如最为经典的“猪猪女孩”和“塑料姐妹花”，以中国社交网络特有的表达方式自娱自乐。

“猪猪女孩”最初是一名微博用户发布的话题，指那些又笨又傻，笑点很低，爱吃美食，对朋友仗义的单纯女孩，无贬低之意。已经小有名气的Peppa，被网民拿来当作“猪猪女孩”的典范。

后来套用在Peppa身上的潮语，还衍生出“精致的猪猪女孩”和“猪精女孩”。前者比“猪猪女孩”多了注重打扮、正能量的意味；后者则指多事、爱作怪的人，与“猪猪女孩”截然相反，常用来自嘲。

“塑料姐妹花”意指貌合神离、勾心斗角的女生关系。Peppa与好友小羊苏茜（Suzy Sheep，内地译“苏西”）的友情，就被内地网民戏谑为“塑料姐妹花”。事源Peppa学极都不会吹口哨，于是打电话给最好的朋友苏茜。意外的是苏茜一学就会，Peppa即刻变“嬲嬲猪”，挂断好友电话。网民还搜集了很多其他“证据”，指证她们的“虚假”友情。

表情包是Peppa形象在地化的标志性产物之一，全是内地年青人一种对时代文化的维系，也是一场自嘲式的狂欢。

二次创作各地方言短片　衍生次文化

到了第三阶段，网民所追捧的Peppa Pig已脱离漫画内容本身，就是于内地短视频平台如弹幕网站哔哩哔哩（Bilibili）、快手和抖音等，掀起二次创作热潮，形成独树一帜的次文化。2017年有网民对《Peppa Pig》动画进行二次创作，重塑剧情并用地方方言配音，然后上载到哔哩哔哩。其中由果子哥哥工作室创作的《重庆版小猪佩奇来了》，目前已获得超过500万次点击。

这些视频多结合方言中搞笑的表达方式，或将剧情荒诞化，因而受到网民追捧。网民的创作热情受到激发，随后不断涌现出广东话、上海话、四川话、新疆话、东北话等十几种方言版的《Peppa Pig》。但因部分二次创作的内容太黄太暴力，大概2018年5月开始，抖音便禁止了“小猪佩奇”的相关影片话题。

此外，快手短视频平台上一条网民将Peppa纹在背部的影片引起网络轰动，另一名网红主播喊出“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”口号，瞬间让Peppa在短视频平台的热度飙升。

这只不列颠猪仔至此成为“社会人”次文化的形象标志。无论是成年人还是青少年网民，纷纷晒出身上印有纹身贴纸，或带有Peppa配饰的图片和短片，自嘲为“社会人”。何为“社会人”？《环球时报》英文版的解析是：“那些与主流价值观背道而驰，通常受教育程度不高，没有稳定工作的人。”

加入成年人世界的复杂社会元素后，Peppa 的单纯形象与之形成强烈“反差”，反而击中网民笑点，不过此Peppa已非彼Peppa。