岭大研究揭示网上影片流量密码 缩图中表达强烈情绪有助吸引点击
撰文: 李伟欣
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岭南大学市场及国际企业学系利用人工智能分析全球逾1.6万条YouTube 影音短片,结果发现在影片缩图中表达强烈情绪能吸引更多观看次数,但在标题中表达强烈情绪则会产生反效果。此外,在标题中使用标点符号、英文大楷和表情符号的影片,点击量都较高。
岭大团队表示,有关研究结果反映内容创作者采取特定策略制作影音短片,能充分利用影片内容的潜力提升观看量,对互联网营销亦会带来正面作用。
岭大的研究团队分析于2023年2月16至28日期间,在全球最大影片搜寻和分享平台YouTube发布一星期以上的16,215条影片,涵盖音乐、电影、体育、教育、政治和科技等六个类别,所有影片均使用英文标题说明。研究分析的影片平均时长为177秒,观看次数平均为36,600人次,其中三成八影片包含文字说明,五成一影片使用含有人像的缩图。
标题“放负”点击次数愈少
结果发现,其中一成八影片在缩图中无论表达正面或负面的强烈情绪,都有较高的观看量。影片含有简而精的标题、标题带有正能量、标题使用标点符号和表情符号,以及在缩图中加入文字说明,这些影片都有更高的点击量。研究团队亦发现,影片的时长愈短、缩图的像素愈大、使用包含人像或较鲜艳的缩图,都能吸引更多观众观看。
不过,以问题形式作为影片标题,甚至在标题中“放负”,影片的观看次数都较少。影片中使用冗长的文字说明,以至表达强烈的正面或负面情绪,也对影片的观看次数产生负面影响,点击次数相应减少。
岭大市场及国际企业学系系主任彭玲教授表示,有关研究结果对短影片行销提供重要的参考指标,内容创作者要留意避免在标题和文字说明中出现夸张的情感语言,这可能会被视为标题诱饵,减低网民点撃观赏影片的兴趣。相反,在影片标题中适当加入标点符号和表情符号等情绪标记,有助激发网民的好奇心,提高观赏的兴趣。