Jourden︰爱上时装的女仔

编按：Jourden于上周接管Colette橱窗一星期，以自动贩卖机设计寓意时装界未来的销售模式，并以品牌2017年秋冬季系列作蓝本，为Colette特别设计多款限量版。回想当初Jourden在国际时装界渐露头角，除了因为Liger的赏识，更因为伯乐Colette带这匹千里马走出香港。现趁2018春夏季巴黎时装周前夕，回顾Jourden这品牌的历程。

（下图为Jourden的2017年秋冬系列，以及为Colette设计的橱窗）

这天置身Jourden位于荔枝角的办公室，翻看着Anais从巴黎带回来的部份作品，说是部份，却已教人苦苦按捺住狂买的欲望，毕竟今天前来的目的并非买衫。刚从巴黎回来不久的Anais和拍档Benny，回港后旋即投身另一波时装cycle之中，难得坐下来聊天，Anais的语气却是有条不紊、好整以暇，喜欢她这种独有的节奏，仿佛跟一整个忙乱的香港说“不”，更喜欢她说的“女仔”——这不是带着台湾文青色彩的“女生”、也不是儿化的“女孩”，这是香港人才会说的“女仔”，女仔、女仔，感觉相当亲切。“时下的女仔有很多不同面向，她们在社会上的角色愈来愈多，那么她们想追求的，会是些什么呢？每一季开始我都会问自己问题，不自觉我就想起Jourden，那是我小时候的英文名，也是我当年不懂得拥抱的特质，Jourden就像起点一样，让我从此去寻求问题的答案。”

很喜欢Anais口中的“女仔”，那就似“细路仔”一样，一个“仔”字令人联想到永远长不大、永远年轻的Peter Pan。听她和Benny绘影绘声讲述AW16的presentation，他们以四种不同颜色的胶带在地上标示出四条不同的轨迹，模特儿出场时各自按着不同的轨迹行走却互不相撞，一个接着一个，看似无序、实质秩序井然，仿佛宇宙的生成一样，令人着迷。

“资源从来都是有限的，但去到什么程度才令你觉得绝望呢？Model本身不是mannequin，是我们从street casting找回来的，全都有血有肉。我们的identity是小品牌，无法像大house一样每季花费几百万元去做，但这些限制正好迫使我们去思考其他方法，出来的效果反而令人惊喜，当中的energy是挺有趣的。”Anais又举例，Jourden SS17的presentation就是在罗浮宫附近一间中学举行，她和Benny在场中央以各式各样的椅子搭成一座“椅山”，模特儿围着这座“山”巡行，带动观众不断思索时装的意义。

衣着的原始力量︰每天reinvent自己一次

回想当初向中学借用场地做presentation，Anais坦言没什么难度，因为巴黎人早就习惯了“时装周”这个cycle，时装对他们来说，仿佛血液中的养份一样滋长着他们的生活。对Anais来说，又何尝不是？小时候的她跟一般香港女仔一样，喜欢看时装杂志、追潮流品牌，Anais对时装的热爱，驱使她中学毕业后远赴巴黎留学，2012年从Studio Berçot时装学院毕业，二话不说就投身时装设计事业，没有半点犹豫或迟疑，因为从一开始，她就视时装为她的全部。

“Fashion是我的全部，小时候的我很害羞、不喜欢说话，穿衣是自我发掘或自我表达的方法，直至现在变成了我的工作，关系不同了，但感觉依旧。”多得香港一街都是商舖的成长环境，早慧的Anais不难发现时装早已渗透不同阶层，以至跟日常生活息息相关，穿衣不再只为保暖、蔽体，Anais还从中发现了时装的另一种原始力量，她说︰“穿着能够改变一个人，当中的transformation power是很原始的，以致我们每天起床穿衣，每天都可以reinvent自己一次。”

那个曾经被嫌弃的名字

一边听Anais娓娓道来Jourden的故事、一边想起她说过小时候不喜欢说话，心中不禁惊叹于时装设计在她身上施予的改变与转化，而这个过程，其实也是今天Jourden的故事蓝本。“Jourden是小时候爸爸为我改的middle name，我觉得这个名太男仔，我不喜欢这些太男仔的特质，所以很快就搁着不用。当我开始筹备品牌的时候，Jourden却突然出现在我的脑海里，那一刻觉得这个名字的特质很切合时下女仔的中性个性，我希望大家想起这个名字的时候，不是想起我，而是想起一班女仔，这班女仔性格、梦想个个不同，但我们却可以在她们身上，找到自己的影子。”

于是还未毕业，Anais就带着Jourden回港，趁住暑假四出寻找理想物料，又庆幸遇到几位工艺到家的老师傅，将鳄鱼皮、魔鬼鱼皮、蛇皮等等转化成一件件可以穿上身的衣服，甚至得到select shop Liger赏识，就这样误打误撞开始了Jourden第一个系列。对Anais来说，跟理想中的时装工业似乎又走近了一步。“我很喜欢时装这个工业，读书时又心急，很想知道在学校学到的，跟现实如何接轨呢？因为我觉得fashion是不断跟不同的对象对话，是一个双向的过程，不是说设计师做好了衫就是，fashion是完成之后还要穿在身上，关乎你如何为衣服赋予生命。”

自己声音自己保护

能够获得Liger的青睐，很多人都好奇是否因为Anais“准巴黎时装学院毕业生”的头衔，Anais承认或多或少有点优势，但所谓的“优势”说穿了，很多时不过是如人饮水。“你问我，我不认为我所接受的教育真的将我装备得很好，它只教了我我擅长的东西，对于如何营运一个品牌、一盘生意，我真的一窍不通，这种教育是有问题的，因为它没有教导你如何应对自己不擅长的领域。”Anais指出，伦敦的教育制度更为健全、配合时装业界完备的支援，不少毕业生毕业后都能顺利开展个人品牌发展，而纽约的教育制度则为学生装备了稳健的营商知识及基础，相较之下，巴黎学生可能得到更多发挥创意的机会，但如何将知识变成可持续发展的生意或事业，这方面还是较伦敦和纽约逊色。

但退一步去想，回到Anais最初的说法，形形式式的限制却是催生创意与解决办法的前提。“Jourden面世了五年，庆幸第一步就想到要做什么产品，之后再配合定位、价钱、生产等等，虽然每一步都是迫出来的，至少每一步都走得很清晰。做妥发行之后，我们现在会放更多资源和心力在建立品牌形象和市场策划两方面。”品牌踏入五周年，说新不新、说旧也不旧，在一袭袭华丽的衣裙设计之间，Anais更明白Jourden作为独立品牌，她的声音要更强。“我觉得最需要保护的是自己声音，不是因为资源限制，而是作为独立品牌，强而独立的声音是必需的。”

Fashion︰一种纯粹的热情、尝试与好奇

眼前的Anais看样子是柔弱女仔，偏偏她想保护的东西可多着了。“所有喜欢打扮的人都令我感动，例如追逐潮流的fashionista、喜欢穿靓衫的得体阔太，甚至是‘师奶’都会为了扮靓而穿上bling bling闪粉鞋。每一个喜欢打扮自己、或希望别人看自己为美的初哀，我都觉得很感动，因为他们正在展示‘我值得过更好的生活’或‘我值得被人appreciate’的讯息。所以我不觉得Jourden要灌溉大家什么，相反，我只想纯粹地保护香港人这种对打扮、对fashion的热情、尝试和好奇。”

近日，Jourden便与法国鞋履品牌Carel在Liger展出联乘系列，捧场客众。回想五年来走过的路，Anais始终相信衣着的原始力量能带来改变与进步，正如Jourden今年便得到法国高级时装公会邀请、让他们在东京宫举办品牌AW17 presentation，令Anais和Benny都兴奋不已。“第一次能够在这么正式的场地做presentation，对我们来说是一种肯定。东京宫是很好的地方，我们善用原有环境，四周围起白帘，将Jourden突显出来，毕竟女仔才是这次presentation的主角与灵魂。”Anais说“女仔”，始终令人倍觉亲切。