Reebok终跟adidas正式分手　新买家专门向破产、落难品牌打主意？

【Reebok卖盘】adidas想出售Reebok业务不是新鲜事，传了多时终在昨日（8月12 日）成事，以25亿美元价钱，售予美国集团Authentic Brands。
虽然之前一直有指安踏等集团有兴趣收购Reebok，但最终买家属Authentic Brands，到底这旗下拥有多个品牌的美国品牌管理公司，能否打救Reebok？

大家对Reebok的买家Authentic Brands的认识可能不深，现时集团旗下拥有共43个品牌，有老字号Brooks Brothers、Arrow、Tretorn；街头的Airwalk、Vision Street Wear；专业运动Spyder；快时尚Forever 21；女性向Juicy Couture、Lucky Brand；个人名义Elvis Presley、Julius Erving、Shaquille O'Neal等等，风格各有不同，不过当中有不少是破产、沉寂、落难品牌，某程度上Authentic Brands担演白武士拯救品牌的角色。

adidas表示Reebok出售预计将在2022年第一季度完成，而Authentic Brands的执行长 Jamie Salter 表示多年来我们一直在关注Reebok ，“我们将致力于维护 Reebok 的完整性、创新和价值观。”

Reebok跟Authentic Brands是否Perfect Match仍有待观察，不过以Authentic Brands营运方式，相信未必将Reebok朝向潮流时尚路线，反之以大众化为主要发展方向。《一物》年初时曾分析哪个买家跟Reebok才是天作之合，虽然最终美国VF Corporation和中国的安踏ANTA Sports都没有成事，但纯粹以时尚角度来看，这两个集团可能更能将Reebok业务更上一层楼。

今年2月17日时，adidas宣布集团最新五年计划，将会分拆旗下品牌Reebok业务，两者未来独立营运，adidas CEO Kasper Rorsted更强调，两者独立营运对彼此都是好事，将得到更佳业务增长机会。好像“那些分手对大家都好”的理性宣言似的，adidas却明显不想被Reebok拖累，一来这十五年间Reebok业务和声望都不升反跌，二来adidas自上年开始也受到新冠肺炎疫情所累，生意大受影响。反观死敌Nike凭借电子渠道销售和大中华区销售增长，上年年末财政季度业绩，期内收入竟然逆市上升9%，电子业务明显济后的adidas，实在有必要专心急起直追，将更多资源集中在品牌身上，最终唯有壮士断臂，放弃Reebok。

那么被放弃的Reebok，是否自古以来就如此不济呢？当然不是，早在80年代，乘着Aerobics健身舞运动热潮的兴起，Reebok抢尽先机开发Freestyle运动鞋和女装运动服市场，一跃成为当时全球运动界别的龙头品牌。直到90年代，也能凭借The Pump科技，与Nike Air Max平分秋色，在运动和潮流界别大紫大红。

至于在专业运动领域，Reebok在2006年被adidas收购前，一直十分活跃，篮球方面赞助整个NBA联盟，也签下Shaquille O'Neal、Allen Iverson、姚明和Dee Brown等大牌球星；网球方面则有张德培和大威Venus Williams；足球也赞助过利物浦球会；更是NFL国家美式足球联盟和NHL国家冰球联盟的官方赞助商，美国4大运动联盟中占据3个。以上例子都证明Reebok本身是极具吸引力的一线品牌，当时将它列为继Nike和adidas之后世界第三运动品牌，也并无异议，因此当初adidas兼并Reebok的动机也十分明显：就是要合两家之力，期望超越业界龙头Nike。

然而事隔这么多年，adidas集团超越Nike的美梦，始终没有成真，数年前曾接近追贴，现在却再被抛离，更重要的是这场追赶战中，Reebok始终没有为adidas发挥正面作用。

当然，Reebok本身也有问题，品牌90年代开始负累累，06年adidas出资38亿美元收购时，也承担了Reebok 5亿美元债务，但这个1895年创立的英国老字号始终有着非凡声望和市场价值，只要由当时CEO Herbert Hainer领军的adidas管理层，能够与Reebok互相配合，取长补短，例如大哥adidas继续主导强项的足球业务，二弟Reebok持续拓展擅长的女性市场，相辅相成定能给予Nike足够的压力。

可惜Reebok往后在运动界影响力渐弱，未几adidas取代她成为NBA官方赞助商，英超豪门利物浦的情况亦如是，Reebok顿然失去很多运动市场的赞助项目，也没有再签下大牌运动明星，自此淡出专业运动领域，连UnderArmour与ANTA风头都盖过她，最终被人遗忘。

Reebok渐渐变成食之无味弃之可惜的鸡肋，虽然在潮流线与VETEMENTS、Cardi B、Pyer Moss等联乘偶有佳作，到2019年Reebok更终于转亏为盈，但随着2016年Kasper Rorsted上任成adidas新CEO后，放弃Reebok的决心已势在必行。

adidas跟Reebok合作未能带来更大效益，年初时据知美国VF Corporation和中国的安踏ANTA Sports曾有兴趣接手，前者一直经营着The North Face、Vans等大牌，最近更成功收购Supreme；而后者安踏亦把Salomon和Arc'teryx营运得有声有色，不过最终Authentic Brands从adidas手上买下Reebok，且看日后发展如何。