【adidas放弃Reebok？】昔日世界第一运动品牌　为何沦为孤儿仔？

Reebok自2006年被adidas收购之后，这英国品牌的发展好像未曾好过似的，究竟是谁的问题？

昨日外国媒体《Manager Magazin》传来消息，指adidas将会在2021年3月，全面出售集团旗下品牌Reebok业务，相关报导流出后，股价飙涨3.5%，显示市场对这个潜在交易持乐观态度，事实上，很多投资专家早已呼吁adidas出售Reebok这个已不能扭转亏损的业务。

何解昔日一个首屈一指的运动品牌，今时今日会沦为不能扭转亏损的业务？答案可能并非落在Reebok本身，而是adidas的管理层之上。

远在Nike雄霸运动世界的时代，1987年Reebok才是全球运动界别的第一品牌，那个时代美国商人Paul Fireman取得了Reebok北美地区专营权，也乘着Aerobics运动热潮兴起，打造出热爆全球的Reebok Freestyle运动鞋，备受女性市场欢迎。虽然发展到90年代已被Nike迎头赶上，但Reebok依然有资本去分庭抗礼，当时最重要的设计，就是研发出Instapump充气系列，尤以PUMP FURY最为瞩目，成为Reebok往后潮流时尚界别的最强象征。

然而来到2006年，Reebok的发展却迎来天翻地覆改变，那一年长期位居“老二”的adidas，为了抗衡Nike在北美市场的主导局面，决定出资$38亿美元收购Reebok，以求左右夹击Nike。然而时间就这样过了十四年，adidas超越Nike的美梦，不但从来都没有发生过，就连Reebok也愈做愈差，连年亏蚀，更被New Balance、UnderArmour等牌子超越，现在母公司adidas更随时以蚀本价将其出售，成为业界笑话。

其实论adidas收购Reebok之所以失败告终，adidas管理层可谓难辞其咎，当中死因主要有二。第一是缺乏创新性，自2006年收购至今日，可笑的是谈Reebok最人气最著名的鞋款，竟然仍是1994年的PUMP FURY，这十四年间令人记忆犹新的Reebok新作，根本就少之有少，就连最近与Maison Margiela的联乘合作，都只能够以PUMP FURY作为主题，那边厢“大婆”adidas开发出Ultraboost、NMD等人气新球鞋，这边厢“二奶”Reebok却一事无成，资源完全倾侧不对等，才令到Reebok的发展空间和形象每况愈下。

第二个死因就是失去了运动品牌的专业形象，Reebok 1980年代因Aerobics运动热而堀起，其后也一直积极赞助各类运动员及赛事，好像网球员Venus Williams、NBA明星Shaquille O'Neal、Allen Iverson、姚明，以至英超球会利物浦、昔日的保顿和NFL国家美式足球联盟等等，通常由Reebok一手赞助，好不风光！可惜到被adidas收购后，所有相关运动赞助项目一律转由adidas所包办，使到Reebok逼不得已逐渐退出专业运动市场，最后被人遗忘。

不过塞翁失马，焉知非福，虽然可能被adidas放弃，但对Reebok而言其实绝非坏事，据知美国的VF Corporation和中国的ANTA安踏都有兴趣接手，成为Reebok新一任掌舵人。虽然时装人一向对ANTA缺乏兴趣，但这间市值曾经一度超越1千亿港元的运动集团，近年一直在世界各地进行大规模并购，Arc'teryx、Wilson、DESCENTE和FILA中国区早已归于其名下，若然再得Reebok，可谓如虎添翼了。