【独家专访】H&M创意顾问：“衣服不美　就算多环保也没有人买”

被誉为速食时装巨头的H&M，近年积极推动可持续发展，基本上我们对此都抱有怀疑态度，难道速食时装真的能做到可持续发展（Sustainable）吗？直至遇上H&M创意顾问Ann-Sofie Johansson，问到此问题时，她却回应：“我们不自称为速食时装”。

我们不自称为速食时装。

Ann-Sofie于H&M工作超过32年，最初由售货员做起，直至当上设计总监，最后更成为品牌创意顾问。一路走来，她见证了H&M的兴衰成败。在过去的50年间，人们消费模式发生巨变，快时尚将时装平民化，使每个人都可以承受最新潮流，体验快时尚的短暂高潮，以及穿上新衣服的乐趣，但是对于大型时装零售商而言，时尚民主与销售额，两者增长亦相当吻合。特别于过去五年间，许多品牌都公开承诺实现可持续发展目标，并投资创新以解决可持续发展挑战，H&M亦如是。

可持续性带来的挑战，对于每个消费者及品牌来说，都是相同的，因为我们对时装的需求，几乎是无穷无尽，如何去平衡两者间的关系，才是最重要的。幸好的是，H&M终于选择停下来，由快变慢，从最新H&M Conscious Exclusive系列中，就能看见他们的努力，利用水果制衣，并开发不同的创新物料制衣，打造别具功能性，并且具时尚服饰，从而提高衣服质量。

“我们正在积极推动可持续发展，所以不会自称为速食时装，未来亦希望H&M成为可持续时尚的品牌。”现今，可持续发展已被定义为一种时尚方式，以最大限度地提高人们利益，并地减少对环境的造成影响，更在商业上取得成功。

“首先衣服要够时尚，才能可持续发展。如果衣服不美，就算多环保，也没有人会买，那么不是变相还浪费吗？”速食时装与环境可持续性概念，两者之间可能存在内在矛盾，快速做好时尚，将质量变好，是迈向转型最基本步，也是大众对H&M最常提出的意见。

上月，品牌宣布未来会开始售卖二手衫及古著，同时更增强产品透明度等新方案，虽然只解决问题的一小部分，但它却是朝著正确方向前进。环保之路谈何容易，盼望未来更可找到与环境真正双赢的方法。