【H&M最新联乘】一改大品牌合作策略　瑞典同乡Eytys大家知多少？

上月，H&M突然宣布关闭旗下品牌Cheap Monday，看见昔日经典品牌走下坡，令我们感到非常惋惜。然而，H&M没有放弃，再接再厉继续扩大合作范围，但今次的合作伙伴，并不是所谓的大牌子，而是同样来自瑞典的小众独立品牌Eytys。

两大瑞典品牌首次联手合作，该系列不但推出鞋履、服装及配饰，更供应童装款式，并于2019年1月24日H&M全球指定门市和网上商店正式发售。

基于同乡的关系，共同的历史、文化因素，以及类似的设计美学，成就了是次的合作机会，主理人Max Schiller表示：“Eytys不适合所有人，我们亦没有打算成为一个讨人喜欢的品牌，但是次与H&M合作，却可以令到更多人发现到我们的品牌及想法。”当中最令人期待的，必定是其系列中的“Mother”鞋款，Max补充：“它对我们来说是一个标志性的鞋型，如果它没有出现却认真十分奇怪。”

或许部份人对Eytys这个品牌有点陌生，回溯至2013年，该品牌由Charlie Hedin、Max Schiller及Jonathan Hirschfeld于斯德哥尔摩所创立，简单来说，Eytys只有一种风格：设计低调而极简，并且注重品质的厚底鞋履，当中最为人熟悉的，必定是品牌第一款鞋履，它称之为“Mother”，外型看来像Vans Authentic的鞋型，橡胶的厚底、软木鞋垫，以至鞋后紫色拉带，都是属于该鞋款的特征，不单只男女皆宜，而且还有三种材质供你选择，包括帆布、绒面和皮革。

中性设计已经是我们品牌的DNA。

北欧人最擅长极简风格，因为他们相信最简单的设计，就是最好的呈现，而Eytys亦如是，低调且没Logo的设计，多年来整体产品线的鞋型也没有太大改变，只因主理人认为产品应该是可以恒久不变，利用创意配合不同方式包装，及后品牌更慢慢由鞋履扩展到服装与配饰范畴，而每季也与不同的艺术家推出联乘设计。这次与H&M推出合作系列，也请来有瑞典艺术家Zoe Barcza参与，当顾客购买每双鞋都均配上一个特别设计的鞋盒，并印有这艺术家的独特画作。

早前H&M找来MOSCHINO推出联名系列，在坊间掀起回响比从前的联乘差天拱地，大概是MOSCHINO这个品牌已经度过了高峰期，又或者是人们已厌倦H&M联乘的旧酒新瓶。是次H&M竟跟小众独立品牌Eytys合作，对比起当年所联乘的服饰品牌，或许名气未够强劲，哪怕低调却依旧亮眼。