【H&M大转型】不再是速食时装？变卖二手衫、古著延长衣服寿命
上月，有报告指出：2028年女性衣柜里，约13%会是二手衫，估计二手及古著市场会持续增长，也能解释到近年消费者为何减少购买速食时装（Fast Fashion），因为不论是H&M、Primark、Zara及Forever 21等，它们都正在面临生意严重萎缩的危机。
当面对困局时，若品牌懂得捕捉机会，同时巧妙地应付危机，那么自然就有机会东山再起，今次H&M转型之路又何去何从？
H&M又有新搞作，可持续发展负责人Anna Gedda向《路透社》表示，H&M将会销售二手衫及古著，并即将在瑞典推出试验，在旗下品牌& Other Stories网站上，首度尝试销售二手衣服，并盼望未来几年，将计划扩展至其他品牌：“H&M盼望通过延长衣服寿命，来大幅减少对环境所造成的破坏。”
H&M盼望通过延长衣服寿命，来大幅减少对环境所造成的破坏。
时装产业对环境造成巨大影响，相信大家有目共睹，而H&M更是全球最大的服装零售商之一，仅次于Inditex集团Zara之下。可是，近年H&M盈利萎缩，所以品牌一直试图转型，尤其对于环保极度重视，如采用有机棉花、鼓励顾客回收衣服，并在某些国家提供修补衣服务等。H&M也正与瑞典二手平台Sellpy进行合作，Sellpy是H&M投资的初创公司，正为H&M创建另一个网购平台“& Other Stories”。另外，品牌供应链亦会更加透明化，即将推出一个系统，让消费者看见服装在哪一间工厂生产，以及更多关于面料的资讯，减低他们对衣服的疑虑。
为了再次东山再起，H&M转型之路确实难行，除了要打破消费者对品牌概有的想法外，也要增强衣服的质量，从而慢慢地使快时尚慢起来。是次变卖二手衫和古著的计划，或许品牌听见大众的回响，竟然愿意作出改变及尝试，使大家眼前一亮，且看这新举动能否为H&M杀出一条新血路。
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