【法国百年药妆品牌】专访Buly 1803：包装美学的完美体现

在日常生活中，“美”无处不在。试想像我们一天，从醒来、工作到睡眠，所有事物都可以与“美”关联在一起。当笔者初次踏进Buly 1803香港店，五米高的合桃木展柜，排列成法式甜点Charlotte aux Fraises的模样，一切都在美的氛围中，店内的一事一物，演绎经典法式情怀，让顾客仿佛置身于巴黎。

摄影：邓倩莹

Buly 1803香港首间旗舰店位于中环云咸街，这个地方就像一本历史书籍，不论是产品、包装与装潢，都正在说明及引用品牌故事。Buly创于1803年，由香氛师及化妆品商家的Jean-Vincent Bully创立，在拿破仑时代盛极一时。2014年，经过主理人Victoire de Taillac与Ramdane Touhami夫妇改头换面，品牌重返巴黎后，随即引发话题，让其魅力延烧至时尚与设计圈，重临21世纪。

包装不光是外在的美感，而是内在的品牌灵魂

感受美和思考美是两样不同的事情，而美感并不等同美学：每个人都有美感，每个人都能审美，但未必人人都能“思考”或“研究”美。从品牌的包装美学至购物体验，两位主理人深信即使只是一张1806年的法国报纸、一句秀丽的手写西洋书法、一张插画贴纸，一概能让顾客尽情探索与发掘当中的美丽。

放弃很简单，坚持却最难。法国人极其自我的作风，他们心底里有一种永远不在意别人，坚持做自己的想法，而这种坚持延伸到生活上每个细节。跟随Victoire与Ramdane独特细腻的视角，你能看到品牌的包装美学，每一环都被细腻掌握：

我们不会转换任何包装。

（一）纸袋大小的坚持特别重视人与人之间的交会，品牌为顾客策划一场独特的购物体验，猜不到纸袋大小也被计算属其中一环。不管在巴黎、台北、首尔、伦敦、纽约和香港的专门店，纸袋只有一个尺寸。据说日本店曾经要求制作尺寸较小的纸袋，即使不断游说，基于主理人的坚持，直至现时为止，全世界分店都是一样的尺寸，因为他们认为纸袋也属于购物体验之一。

（二）文字的温度，来自手写的温暖

遵循法国古典浪漫，品牌提供个人化手写书法于商品包装上。全世界的包装贴纸，都是人手亲笔书写，文字的温度，确实带来了一份温暖感。法国总店更有御用书法大师Bruno Gigarel坐阵，专职写字，被形容写到天昏地暗，也坚持继续抄写。对于品牌来说，西洋书法当然也属包装一部分。

（三）插画贴纸的迷恋

相较于现今自动化、机械化的制作方式，品牌所有贴纸，竟是员工一张一张亲手剪裁。值得一提的是，当顾客选好洁肤皂后，可为专属的盒子挑选插画贴纸，常设的款式超过20款。贴纸参考19世纪的画风，而每款设计都由Ramdane所构思。

（四）隐藏的Paper MarblingPaper Marbling（大理石浮纹水画）是一种利用水为载体，产生类似大理石或其他种类石材的图案。几个世纪以来，彷间已将这种制作方式用于各种材料上。Victoire分享了他们利用Paper Marbling的图案，运用在纸袋、商品目录和书籍上。

（五）纸本的浪漫

两位主理人将多年来周游列国采集的美容秘方结集成书，以简练文字和精致插图，让客人感受纸本的浪漫，同时透过书籍了解不同的美容知识。

创造美好的生活体验

包罗万有的Buly，就像一间时髦的药房。各种不同的包装美学，唤起那年代美好的意境，也维持着品牌一致性的体验。只需你走到世界任何一间专门店，每一间都各有特色，Victoire说：“希望客人踏进店舖时，仿佛就像进入了新的世界。”由于两位主理人，从小店开始，采用家庭式管理来经营，鉴于一张纸或一种颜色的决定，道出“关注细节，贵在坚持”的真理，那么你感受得到他们的诚意吗？

Officine Universelle Buly Hong Kong地址：中环云咸街20号电话：2191 9005