SCAD时装系教授分享：太多人对可持续时装存有误解！

可持续发展是当今时装业中最炙手可热的话题，上周Fashion Asia亚洲时装商业论坛亦以此为议题之一。但人人都讲可持续时装、绿色时装，个个品牌都以此为招徕时，“可持续时装”的定义愈来愈模糊。《一物》邀来香港萨凡纳艺术设计大学（SCAD）的奢侈品市场及时装管理教授Robert Meeder及时装行销与管理教授Cristina Kountiou，分享他们对可持续时装发展的看法，以及如何从教育着手，培养时装新星对可持续时装设计、发展与管理的意识。

近年愈来愈多以“可持续”、“绿色／环保”为主题的服装系列、联乘企划、限定店、市集推出，Cristina Kountiou分享她在八、九年开始推动可持续时装时是非常困难，而且市场选择少，难以让品牌及消费投入，现今已有一个很大的转变。看到市场及消费者对此议题如此密切关注固然是乐事，但又不禁疑问，那些单位所说的“可持续”到底是真情，还是纯粹公关手段？一次企划、活动中又有多少部分是真正符合可持续概念？Robert Meeder提出“洗绿”（Green Wash）一说，指出太多人滥用“可持续”字眼来建立品牌形象，其实背后尚有许多问题需要三思。