【不死Sony】大手改革　斩掉VAIO电脑业务　为何抱紧Xperia不放？

平井一夫于2012年上任Sony行政总裁后，大刀阔斧砍掉多个业务，包括将著名的VAIO个人电脑业务出售，以及分拆电视部门出去。在一系列“去芜存菁”的行动之中，平井一夫独独保留了手机业务，那怕是面对Xperia系列手机出货量不断下跌的困局，背后原因为何？

平井上任后    提出“One Sony”概念

2012年2月，平井一夫正式成为Sony集团行政总裁。面对Sony一大堆财政烂摊子，平井一夫大刀阔斧做了一连串改革措施，希望重振Sony声威。除了在任内裁员超过1万人，他还果断“止血”，包括退出江河日下的个人电脑市场，将著名的VAIO个人电脑业务出售给日本私募基金，而且分拆电视部门，实现该业务的独立运营。

与此同时，Sony又卖产套现，将东京及纽约总部的大楼，分别以 11 亿美元及 12 亿美元卖掉，并出售原本Sony 与 Sharp 合资的液晶面板（LCD）公司股份，以及卖出化学业务给日本发展银行。 

过去Sony 强调技术至上，造成各部门之间协调度低，产生严重的各自为政的问题。平井一夫也因此成立新的“用户体验部”，凌驾在数码相机、游戏、电视、笔记型电脑等部门之上，整合各部门资源，建构出新的“One Sony”概念。

手机业务持续萎缩　去年出货量下跌近5成

不过，在一系列“去芜存菁”的行动中，Sony却保留了收入日渐萎缩的手机业务。早于2011年，Sony以10.5亿欧元收购爱立信所持有的Sony Ericsson 50%股权，希望重建Sony移动业务，以推出新一代Sony Xperia 智能手机。

虽然Sony的手机曾是手机界的名牌，旗下Sony Ericsson及Xperia都是不少港人用过的牌子，但Xperia系列的业务确有收缩的情况。手机系列和款式亦较以前略为缩减。据统计，2016年全年Xperia出货量为1,510万部，较2015年的2,940万部出货量下跌近5成。

据Sony最新年报显示，集团的手机业务收入为7,591亿日元，但营业利润只有102亿日元，利润率只有不足2%。就算明年预测都未见乐观，估计营运利润更会跌至50亿日元，利润率跌至不足1%。

保留手机业务　为保住下一个巨大转变机会

虽然业绩表现不理想，不时就会传出Sony要放弃手机部门的传闻，但Sony却势要保住手机业务。平井一夫早前已表示，集团目前难以与三星（Samsung）与苹果这两大巨头相比，但也做好了无法冲击顶峰的准备。不过，集团仍必须坚持在这个领域，以维持与通路合作伙伴的关系。

这当中包含了零售商与电信运营商，平井一夫提到目前人们的沟通模式，大约每 10 年就会有一次大转变。若是Sony不能坚持住目前的手机事业，那将会因为失去这些合作伙伴，而错失创造下一个巨大转变的机会。

倘若放弃手机事业，这意味会失去与全球零售商和电信运营商的合作关系，而这将会导致未来 Sony 若有任何的创新概念，都无法迅速地被落实到市场上，因此平井一夫表示持续手机事业有其重要性。而香港资讯科技商会荣誉会长方保侨指，Sony的手机业务过去走的都是中高档路线，不过近年有转为走中高档及中低档路线兼备的迹象，虽然现时Sony难以在手机方面超越苹果及Samsung，但他相信Sony的手机业务仍有很大发展空间。