Google打败苹果　成2017年全球最有价值品牌

2017年全球最有价值品牌出炉，连续5年进占榜首的苹果，今年终于被赶下神坛，由Google夺得全球冠军。

手机市场竞争大　苹果品牌价值急降27%

2017年“Brand Finance Global 500”报告显示，苹果的品牌价值由去年的1,459.18亿美元（约1.14万亿港元）急降至1,071.41亿美元（约8,357亿港元），跌幅多达27%。原因是苹果在手机市场面临华为、OnePlus等中国手机挑战，影响了最重要的收入来源。

以最新公布的季绩，苹果受旗舰手机iPhone 7销量回勇带动，上季收入同比上升3.3%至784亿美元﹙约6,115.2亿港元﹚新高，扭转连续3季收入下跌的劣势，惟盈利倒跌2.6%至179亿美元﹙1,396.2亿港元﹚。而大中华地区，收入跌12%至只有162亿美元﹙1,263.6亿港元﹚，是唯一录得跌幅的地区。

Google品牌价值8539亿　fb价值大增82%

而另一方面，Google去年品牌价值大幅增长24%至1,094.7亿美元（约8,538.66亿港元），成为全球第一品牌。第3位是亚马逊，之后是AT&T、微软及三星。

而facebook的品牌价值大增82%，以619.98亿美元（约4,835.8亿港元）进占第9位，在十大品牌之中价值增长最大。

乐高膺最有影响力品牌　Google、Nike亚军

另外，报告还列出最有影响力品牌，第1名是乐高（LEGO）。报告赞赏乐高无论成人小孩都能覆盖，而且没有性别区分，更开拓了中国等亚洲市场，将影响范围扩展到最大。

乐高在影响力得分高达92.7分，比并列第2名Google及Nike的92.1分还要高。