罗兵咸永道：内地低线城市 将成“双十一”销售增长新动力
撰文： 马健彰
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“双十一”进入第11个年头，罗兵咸永道预计，2019年将有5亿消费者参与这个网上购物节。尽管今年销售增长或会减慢，是次活动预计将释放内地低线城市的庞大消费潜力。
罗兵咸永道指，“双十一”交易额在过去十年间均保持升势，总销售额从2009年首次举办时的5,200万人民币，到去年录得2,135亿人民币，刷新了历年的纪录，更是美国“网络星期一”和“黑色星期五”销售额总和的两倍以上。然而，增速出现下滑趋势，其中2018年销售额增长为27%，而2013年至2018年间的年均增长率为近50%。
罗兵咸永道中国消费市场行业主管合伙人叶旻表示，罗兵咸永道预计今年“双十一”销售额将录得温和增长，惟由于宏观经济未明朗正持续影响消费者信心，料升幅较前几年稍慢。尽管消费市场正在放缓，网上零售仍然展现韧力，并于2019年首三季录得16.8%的增幅，高于同期整体零售总额8.2%的增长。
叶旻续指，中国内地低线城市将会是今年“双十一”的增长动力。预计到2030年，低线城市的消费力将翻三倍，达到6.9万亿美元。