“双11”将至　中美贸易战激发爱国情怀　消费者对美品牌三思？

尚有一星期便是内地最重要的购物节“双11”，中﹑港两地不少“剁手党”均已整装待发，养精畜锐，务求在“双11”当日，以付出最少金钱，买到最平﹑质素最佳的产品。过往美国品牌为中国消费者最钟爱的对象，可是在中美贸易战的大环境，掀起一片爱国热潮情况下，在购买美国品牌产品会三思而行。

有咨询公司AlixPartners LLC发表报告，指出逾75%受访中国消费者表示，“双11”购物节期间，会否购买美国品牌产品会三思而行；有逾半的受访者指出，此举与爱国有关。

中国消费者多爱美国品牌？

过往内地消费者亦曾声言其他国家品牌产品，其中日本品牌产品便是遭到内地消费者声言罢买或杯葛对象。在2012年9月时，因中﹑日双方关系紧张，不少日本品牌在内地市场面临相当压力。有日资品牌百货店，更受到冲击。

AlixPartners LLC在报告内指出，受到中美贸易摩擦触发中国消费者掀起爱国消费潮，对自身文化或主权受到任何轻视皆变得问题。

若中国消费者对考虑是否购买美国品牌变得审慎，对美国品牌会带来多大影响？翻查去年“双11”的资料显示，原来来自美国的产品，是“进口国家与地区”中排第二。在美妆品牌中，来自美国的Olay为第2名。

在体育品牌方面，Nike更是排名第一，该体育品牌不单止获内地年轻人喜爱，原来亦深受中国父母偏好。Nike的婴幼儿鞋服，在母婴行业排名第5名。苹果更不用说，当然是最受的手机品牌。

中国消费者开始多买国内品牌产品

若内地消费者最终在“双11”期间，对美国品牌要多加三思，或会影响美国品牌在这个全球最大的电商购物节的销情。

事实上内地消费者对国内品牌的偏好正在增加。据《华尔街日报》指出，过往内地消费者多热中于Nike及Adidas等海外品牌，近年却开始购买李宁（2331）的产品。

去年“双11”销售额最创新高，达到300亿美元。