麦肯锡中国奢侈品报告　平均每个家庭每年花8万元！

咨询机构麦肯锡（McKinsey）发表两年一度的中国奢侈品消费者研究报告，2018年消费额达7,700亿元（人民币‧下同），占全球奢侈品消费额的三份之一，平均每个家庭购买近8万元奢侈品。

2025年　中国奢侈品消费增至1.2万亿

近年中国市场增长极快，2012至2018年间中国买家占全球奢侈品消费增幅的一半。报告预期，到了2025年中国奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元，占全球奢侈品消费增幅的65%。

家庭可支配月收入超过26,180元的更富裕人群，2025年规模会较2018年大增3倍，达到6,500万人。这群人有近70%选择到境外购买奢侈品，因出境游已经变得十分普遍。 

80后贡献消费额56%　90后占23%

那么，甚么人买得最多？以人均支出计算，“80后”已经成为消费主力每年花费4.1万元购买奢侈品，而“90后”每年花费2.5万元，分别贡献消费额的56%及23%，可见中国奢侈品市场不再由“大妈”独霸天下。

年轻人社交资本　反映自我价值

报告认为，奢侈品已经成为年轻一代的“社交资本”，帮助提升网上及现实生活的“话语权”，一定程度上折射自己的生活方式以及自我价值认同。

在这情况下，中国将会是“赢家通吃”的市场。因此，产品能否打入他们的社交圈子，将会决定品牌下一个十年的生死存亡。