国家队无缘决赛周　中国品牌照撑世界杯　广告金额称冠

中国国家队虽然无缘今届俄罗斯世界杯，不过影响力依然惊人。据市场研究公司Zenith数据显示，世杯期间中国企业的广告支出高达8.35亿美元，相当于65.5亿港元，远超美国的4亿美元，以及东道主俄罗斯的6,400万美元。

去年蒙牛乳业成FIFA赞助商

Zenith报告指，过去很少中国品牌与世杯建立关系，但今年一直积极投标，以蒙牛乳业（2319）为例，去年12月成为国际足联官方赞助商后，旗下4大类产品获“世界杯大中华区官方牛奶”认可，并将在中国提供相关产品，作为可以于64场比赛中播出广告的交易一部分。

外国品牌不续约

不过，蒙牛只是属第二级赞助商，大连万达集团是世界杯顶级合作伙伴，早于2016年已经签定合作协议。至于三大西方品牌，包括马牌轮胎（Continental）、强生（Johnson & Johnson）及嘉实多（Castrol），在2015年国际足协爆出贪腐丑闻后决定不再续约。

全球投入广告费或达24亿美元

另外，Zenith 表示，世杯赛事估计将吸引超过200个国家、35亿人收看，亦会有很多新媒体观众出现，预料全球企业投入的广告费高达24亿美元；而在世界杯带动下，今年全球广告支出增长10%。