中国大减1400个奶粉品牌 市场份额重组 大牌子料添优势
中国一直希望重振内地奶粉品牌,有报道指今年获批的品牌数目,由去年2,300个大减至950个,即大幅削减1,400个品牌,减幅高达60%。
自从2003年出现“大头婴儿”事件,以及2008年三鹿奶粉含三聚氰胺事件,内地奶粉品牌市占率就一落千丈,海外品牌从此领导市场。之后出现从香港及海外大量走私奶粉到内地的问题,后来演变成海外代购,在澳大利亚等地引发很大回响。
大削60%品牌 通过安全检查才能出售
英国金融时报报道,到目前为止,中国国家食品药品监督管理局批准了大约950种配方奶粉产品,同比减少60%。而食监局的新规定,要求厂家需要注册,并通过安全检查后才能在中国出售,而通过检查的工厂最多容许生产3个品牌奶粉。
分析料释放10%市场份额 大品牌受惠
独立乳业分析师宋亮表示,按销售额计算,被淘汰的品牌将释放最多10%市场份额,较大品牌将会受益,包括进口品牌。
Euromonitor数据显示,中国市场前10大奶粉品牌之语,有8个是海外品牌,排头两位的是达能(Danone)旗下的Nutricia,以及雀巢旗下的Illuma,分别占市场份额10%及9%。
达能表示欢迎 称可添消费者信心
达能婴幼儿生命早期业务执行副总裁Bridgette Heller认为:“这项法规深受我们和业界领导者的欢迎,因为它确实代表在保护消费者方面迈出了一步,让他们更有信心。”
市场广泛认为,新规定是要淘汰规模较小、信誉不太可靠的竞争对手,以恢复消费者对中国大品牌例如飞鹤和伊利的信心。
中国政府一直希望消费者购买更多内地品牌,去年9月曾有报道称,国产奶粉较海外品牌更具营养价值,结果此言论在网上被嘲讽。
950个品牌获批 淘汰低端产品为主
今次食监局批准的奶粉中,大部份都是内地品牌,进口品牌只有209个,而新西兰占最多的54个。被淘汰的品牌多数是集中在较贫穷地区销售的低端品牌。
Euromonitor分析师Cecilia Yang指出:“知名内地品牌在这些较低端市场得到更多资源和产能,有机会提高市场份额。”
而宋亮则指出,电子商贸收窄了高低收入之间的差距,相信政策亦会令海外品牌受惠。