【迷失的日本】加价大件事　从Asahi啤酒10年来首次涨价说起

企业加价，港人司空见惯，但在日本却经常成为大新闻。日本啤酒龙头朝日集团﹙Asahi﹚宣布10年来首次涨价，股价今日﹙5日﹚立即抽升5.6%，创逾40年新高；去年日本赤城乳业25年来首次加价，把旗下王牌雪条“嘎哩嘎哩君”加10日圆至70日圆，公司社长井上秀树更要率领逾百名员工拍广告鞠躬道歉，早已引起广泛报道。事件听落“很日本”，但也反映该国经济仍然“迷失”，许多东西在过去20年间都未曾涨过价，企业加价变得可大可小，现象背后与日本的经济困局关系密切……

通胀仍然低迷

翻看日本最新的经济数字，貌似不错。今年第二季，日本经季调后实质国内生产总值（GDP）按季初值增长1%，连续6季录得增长，是11年来首见。该国8月份失业率保持在2.8%的水平，工业生产亦环比上升2.1%，较预测的1.8%为高。

万般皆不错，惟有通胀差。虽然8月份撇除新鲜食品的核心通胀同比升0.7%，连续8个月上涨，并创下两年多以来最大的涨幅，但教人苦恼的是，数值仍然远低于央行定下的2%通胀目标。

失业率低    惟工资增速缓慢

一般而言，经济增速加快，都会推动通胀上升，但即使日本经济不断扩张，GDP数据理想，通胀始终不似预期。

事实上，日本经济规模有所扩大，似乎更归功于大规模的财政及货币刺激措施。回归现实，日本失业率虽然低，背后与兼职及低薪工作增多有关，而“正式”员工﹙即全职工作者﹚加薪的压力也未见增加。据路透今年7月做的企业调查，42%的日本企业表示今年将不会调升基本薪资，40%认为基本薪资升幅不到1%。

日本国民工资增速未能跟上GDP的增长步伐，在打工仔薪金升幅疲软的情况下，大多数日本人的购买力逊于上一代人，令内需增添了不少变数，企业不敢贸然加价。

日企对物价上升悲观

另一边厢，分析指出日本企业最终选择加价，未必与经济变得更有活力，或消费转强有关，更多是由于成本增加，避免利润被侵蚀而无奈这样做。《纽约时报》去年一篇文章便指出，日本消费者的工资并没有增加，因此企业面对成本上升时，往往觉得自己无力调高售价，宁可利润少一点，或者削减开支，也不愿意“疏远”消费者。

以赤城乳业为例，其营销高管荻原文雄解释，决定加价是由于原材料成本的上升，例如中国增加对伐木的限制，公司被迫使用价格更昂贵的俄罗斯木材来制作雪糕棒。

的确，即使日本央行向不断“放水”，但如意算盘——强劲的借贷和消费增长，刺激物价上升，并未打得响。日本央行近日做的调查也显示，企业预计未来1年消费者物价将上涨0.7%，低于3个月前预期的增长0.8%，对未来3年消费者物价预期则为年增幅为1.1%，两个数值均低于央行乐见的2%。如此看来，消费物价难升，将继续成为日本经济的一个头疼问题。