阿里巴巴：589个品牌双11成交额破亿元　同比增46.5%刷新纪录

阿里巴巴（9988）旗下淘天集团，总结双11促销战况指，收获商品交易额GMV强劲增长，购买用户规模创新高。589个品牌成交额破亿元人民币，同刷新历史纪录，相当于同比增长46.5%。

当中，阿里今年著重升级的88VIP会员，截至11月11日凌晨0时，下单购买人数同比增长超过50%。

45个品牌成交额突破10亿元人民币

阿里续公布指出，今届双11中，88VIP会员消费带动品牌及商家生意增长，相较于去年402个品牌成交额破亿的战绩，今年的589个品牌，刷新了纪录。而苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额突破10亿元人民币。

此外，截至11月11日凌晨0时，依照品类总结，淘天传统核心品类中，66个服饰品牌及79个美妆品牌成交额破亿元、34个3C数码品牌成交额破亿元。政府补贴与平台优惠成功带动家电家居销售，139个家电家居品牌成交额破亿元。

千禧和Z世代消费者　助新兴品类增长

千禧和Z世代消费者生活方式变化，促进新兴品类的大幅增长。截止11月11日下午4时，4个玩具潮玩品牌成交额破亿元。截至11月11日凌晨0时，34个运动和户外品牌成交额破亿元。

阿里巴巴集团副总裁、天猫总裁刘博表示，今年双11消费者规模创历史新高，表明持续优化体验，及引领行业提升商家经营环境的举措见效，乐见平台上最具消费力的88VIP在这次双11成为品牌销售增长动力所在，也对年轻一代消费者的消费热情感到鼓舞。

AI驱动电商工具　10月起累计服务400万商家

就AI运用与商家助力层面，阿里指出，淘宝、天猫为商家推出的AI驱动的电商工具，自10月起累计服务400万商家，协助生成逾亿个营销图片、视频及文字素材，相关工具协助逾80万商家进行超过200万次的流量分析。而被视为重要营销工具的“全站推广”，目前支持近29万商家、逾160万商品实现销售增长。