陆媒指阿里巴巴不再举行双11晚会　节省费用补贴商家及消费者

内地双11电商节正举行得如火如荼，有陆媒指，阿里巴巴 （9988） 将不再为双11举办天猫双11惊喜夜（猫晚），从一个热闹的双十一天猫狂欢节回归直接促销，反映每一分钱都要用在刀刃上，例如在预售期把流量和补贴投给李佳琦等达人主播的直播间，把活动预算直接补贴给商家和商品。

从 2015 年第一届到 2023 年最后一届，猫晚曾举行9次。过去几年，阿里试图让组织变得灵活，以给淘宝天猫 “减负”，降低对其他业务的输血，强调各业务单元要自负盈亏，2023 年阿里实行 “1+6+N”改组，也是为了进一步明确各业务集团的权力和责任。

报道指，在新的消费时代，每家公司都要重新算账，不再花无用的钱，猫晚成为了那个没必要的开支，尽管它从第二年开始就基本上能自负盈亏；即使是双十一本身，也不再有那么大的吸引力。

节省费用以补贴商家及消费者

报道引述一位猫晚项目组的阿里员工说，整个大促已经在发生变化，从双十一集中买东西，分散到了现在的每一天，双十一和 618 两个大促都从一天逐渐被拉长到一个月。该员工指，需要复杂计算的集中式大促，逐渐被简单的日常低价消解，过去主持人和明星在猫晚引导观众买东西，现在他们和许多素人主播一起进入无数个直播间，支撑起内容电商平台的日活和成交额。

报道指，今年停止举办猫晚省下的开支，将被全部投入到商家和消费者补贴上，在阿里对外的叙事里，今年是投入力度最大的一次双十一，包括300亿元（人民币‧下同）消费券及红包、30亿元商家支持补贴，流量投入超百亿。