北京冬奥｜网络宣传比东京奥运更成功？港设计师笑称：因为多了我

从2008年北京奥运，到2012年伦敦奥运，再到2022年北京冬奥，今年25岁的香港设计师、名人经理人黄朗曦（Pallas Wong）“亲身参与”三届的奥运，只是身分都不相同。

2008年，年仅12岁的Pallas入场亲身观赏北京奥运。四年后，他担任伦敦奥运的义工。2022年，他更一跃成为北京冬奥宣传策划方，负责邀请比利时和俄罗斯地区的网红宣传冬奥。并非运动专业的他，意外能实现他与北京的“双奥之约”。

对于有幸再次参与奥运，他提到“系一种骄傲，亦都有一种使命感”，但对于自己因为疫情关系，未能亲身赴北京参与冬奥， 则表示可惜，更笑称北京奥委会“都争我一只冰墩墩（冬奥吉祥物）嘅！”。

观赏2008北京奥运　Pallas：如《第四晚心情》不镇定

回忆起2008年以观众身分参与北京奥运的心情，Pallas说自己好似郭富城的歌曲《第四晚心情》般，“心跳呼吸也不镇定”。当时还懵懂的他，和父母一起去北京看比赛，走过鸟巢和水立方，印象最深刻是当年香港有主办马术比赛，“梗系全程激动啦！”。

2012年，16岁的Pallas在伦敦念书时，获悉奥运义工因为缺少人手，将报名年龄从18岁下调至16岁。回想起观赏北京奥运的澎湃心情，他不假思索便提出申请，且很快获得取录。回想起义工工作，他印象很深的是奥委会的分工特别精细，中英文和普通话都十分流利的他，却只需要负责翻译广东话之类的工作，也因此有许多悠闲的时间。

趁此机会，Pallas向奥运选手们请教，其心中一直以来的一大疑惑——“点解奥运选手钟意食香口胶？”。不同于坊间传言所说“为了在不喝饮料的情况下欺骗大脑，让大脑以为身体还有水份可以消耗”，奥运选手回答他，这是为了让大脑提升反应力，“最多可以提升10％”，这个答案让他印象深刻。

因伦敦奥运结缘北京冬奥

在伦敦奥运担任义工的经验也让Pallas积累了人脉。在北京冬奥开始前，他接到来自奥委会工作人员的一通电话，问他能否协助冬奥在比利时和俄罗斯区域的网红宣传工作。他告诉01记者，自己联系当地的网红在抖音平台发布影片，内容是结合花式滑冰、雪橇等冬奥运动项目动作的宣传舞蹈，希望借此让更多人了解这届冬奥，亦成功在当地掀起关注。

亲身经历三届奥运，Pallas觉得自己很幸运，也对能从普通观众摇身成为宣传承办方感到开心。他提到，2022年北京冬奥的主题是“世界大同，天下一家，一起向未来”，背后其实也与种族等议题有关。近年来，全球经历“黑人的命也是命”（Black Lives Matter） 、“#MeToo”、“停止亚裔歧视”（Stop Asian Hate）等运动， 而奥运想要传达放下种族及文化差异的理念，希冀一同在疫情的艰难时刻，携手让社会复苏。

Pallas说，今年北京冬奥特别关注网络宣传，这方面预算也比以往更多，除因疫情导致实体的宣传暂停，也因2022冬奥采用了5G网络技术，主办方“希望感染在地球每一个角落的市民，向着一个共融的目标，一起向未来”，所以每个地区的网络宣传都不可以漏掉。

他提到，2022年北京冬奥启用许多网络达人担任宣传大使，宣传方案也特别着重邀请网红，令自己能将所长运用在奥运，“系一种骄傲，亦都有一种使命感”。他认为每届奥运都在实现不同的价值，从“人文奥运”到关注科技创新的“科技奥运”，再到关注环保的“绿色奥运”，但核心都是希望用运动联系大家，特别是在疫情艰难的此刻，让地球村能重新连接起来。

优质内容和网民参与　是未来网络主流

长期关注网络趋势的Pallas，除了是一名设计师，也是名人经理人，更创办国际偶像达人社区，曾与TikTok（抖音国际版）澳大利亚官方、多蒙特（Borussia Dortmund）足球队合作，也曾负责特斯拉创办人马斯克（Elon Musk）母亲Maye Musk的合作项目。

他说，网络趋势变化莫测，如今“SEO（搜寻引擎最佳化）已不再是最重要，重要的反而是内容本身”，因为现在的网民已知道如何在网上寻找自己想看的优质内容。这对内容创作者的启示是 “要出名很容易，但维持及保持有质素的内容就要花功夫”。

这一理念，也反映在他挑选合作网红时的态度。例如，这次北京冬奥要选择合作的比利时和俄罗斯网红时，团队便经过“长时间审慎的讨论”，要求选择的网红不只要追踪人数多，更要传递很正面的讯息、有善心，才有资格担任奥运宣传工作。

Pallas说，这是因为奥运其中一个宗旨是“Inspired a generation”（启发一个世代），除了希望大众学习运动员的不屈不挠精神外，也希望参与合作的网红们亦因为“他们对地球村做的贡献”受到崇拜，而非因为身上穿戴的名牌或是奢侈豪华的生活。在这个UGC （用户生成内容）的年代， 网络达人及明星就是每个地区的第一道门、模范生，“在萤幕前后都要有知书识礼的行为”。

而他会选择以舞蹈方式做宣传，则是因为当今愈来愈多用户主动参与到互联网文化中。他提到，研究社交媒体和新媒体的荷兰学者José van Dijck曾提及，新世代网络的重点是“参与文化”，每个人都有自己的专长，能透过网络世界一起合作不同的项目。

Pallas预言，今后的世界会是个人形象十分重要的时代，人们乐于将自己包装成一件商品，放在市场的中心，而创作者贡献的内容也将更加受到知识产权的保护，并获得更大的回报。