日本烧酎“玉极阁”平面广告展 卖酒30年坚守文青Style自然风
成语“酒色财气”中，酒排第一，加埋世上大部份宗教都有禁酒戒条，酒自古以来都被不同文明文化视为使人“乱性”之物；现代医学理论中，酒精被广认为损害身体（尢其肝脏）健康，少饮为妙。
不过酒的历史几乎跟人类文明历史一样悠久古老，也是无数文人雅士、风流才子之灵感来源。没有酒，李白的诗作或许会失却神彩。确有宗教要求信众严守酒戒，也有不少宗教视美酒为礼仪中的重要角色或奉献神明的贡品。像天主教“圣餐礼”以红酒代表基督之血、古华夏祭天之礼；古希腊神话更有喜乐的化身、酒神Dionysus。
所谓“小酌怡情，大饮伤身”，酒精带来微醺有助兴作用，观赏运动比赛和社交必备。既是出于自然、切合人性需要，酒只是自然不过的产品，日本一个烧酎品牌，就把烧酎跟大自然结合，如此推销了三十年。
“玉极阁”是日本一只畅销烧酎牌子，它的平面广告见于报刊和户内外广告版，特色是大张风景相上面配以寥寥数字的海报。自然美景照片中，一定“隐藏”着玉极阁烧酎酒樽，教观众像看知名童书《威利在哪里？》般，把酒樽如找威利般从画面发掘出来。海报逐月转换，呈现由春至冬的一年四季日本景致，这种带点清新、意境抽象的风格自1984年起延续至今。
身为游客记者曾在名古屋某地铁站月台见过玉极阁广告，于去年六月间展示的《碧水梦幻》。骤眼望上去是河川一片透明清澈水底下之河床沙石和青绿藻类，加上中间位置“碧水梦幻”四只汉字，带来一种像近年于网络上盛行的Vaporwave或Naturewave图像美学的“澄明”、“纯净”感觉。细心再看，就能发现一枝玉极阁酒樽在水底。本地人也许司空见惯，外国人不细心睇的话，根本难以发现它在卖酒。
玉极阁平面广告，设计简约不过，但它们呈现的“亲亲大自然”色彩的确赏心悦目、采用和熙阳光，美丽的雨、雪、花草植物或郊外简单建筑等等自然风光再加上诗意精微的字句，表达出悠闲恬静的自然美学以及和风生活质感。观众想像力牵引下，仿佛在盛夏带来凉爽，在严冬带来温暖。
在人头涌涌的繁忙交通工具和街道上看到这些海报，几频扑的人都会获得片刻的心旷神怡，情绪得以抒缓平和，其作用犹如石屎森林中的视觉绿洲，名副其实的“都市闲情”。如此和谐的设计风格多见于樽装纯净水和绿茶等品牌，用来卖酒非常罕有。也许是基于玉极阁本身标榜酿酒成份天然，原材料只有大麦、麦曲及无杂质的深层地下水，加之精密的蒸馏制作方法，这种“干净”广告切合产品的性质，也在30多年来塑造了品牌形象。
品牌重视平面设计，除官网收录多年的海报图片及其他广告资料任人浏览外，更特地开设了以平面设计为主题的Facebook专页。玉极阁更分别在2014年、2016年和今年夏季（6月23日至25日）举办免费入场的“Iichiko design展”，向公众展示30多年的海报作品和个人便携樽装杂志广告，亦包括包装设计和电视广告，回顾品牌的简约清新设计美学。平面设计师或有兴趣的游日朋友，6月底经开埼玉县大宫区或者可抽空望望。
日期：6月23至25日
时间：早上10时至晚上6时
地点：ソニックシティビルB1F第1展示场（〒330-8669 埼玉県さいたま市大宫区桜木町1-7-5）