设计｜衬线字体正在悄悄崛起？简约设计过于中性反被视为无个性

【字体设计】在人人奉行简约的年代，简约风格是否还是一个不会错的答案？正当各大品牌的Logo纷纷由本来具有历史的衬线字体改为无衬线字体，而新成立的品牌根本不会考虑前者，大家又看得舒适吗？近年开始逐渐见到衬线字体的出现率大增，又是甚么原因？

简约设计在过去数十年的掘起，是因为资讯爆发的时期反而需要一股清泉，在纷乱的背景之下简约才能被突显出来。在字体方面，衬线字体因为有装饰性的线条，本来的就有易于阅读的功能⋯⋯不过这仅属于印刷的时代，书籍、报纸和杂志大多都使用衬线字体，不过当纸媒式微，人们更趋向于以屏幕接收资讯，过多的点缀反而会引起视觉疲劳，这是世界摒弃衬线字体的一大主因。

号称拥有全世界最大字库的Monotype工作室，对于字体素有研究，今年发布的《2023年度字型趋势报告》当中就有指出，无衬线字体已经成为了各大品牌最安全的选择，无衬线字体拥有中性、简单的内涵，向来都是资讯、科技行业的最佳选择。再者，无衬线字体因为在屏幕上的易读性使之无处不在，但以现今世代愈来愈大的屏幕，这种易读性的取舍又是否必然？甚至大家已经不再考虑易读性的问题，甚或是现在文字的重要性已经愈来愈低，在图像、影像主导的世界文字的功能已有所不同。“在使用数十年的无衬线字体之后，似乎衬线字体又成为品牌注入个性的方式。”

不少高端品牌纷纷将Logo的字体改为无衬线字体，起初令受众感到一服新鲜的气息，可是当同样的例子愈来愈多，人们反而感觉沉闷，可能正正因为无衬线字体的中性体质，失却了独特的个性魅力，所以并非人人受落，当中最令人印象深刻的要属2010年美国品牌GAP更换Logo，本来因为想迎合年轻市场及设计趋势而重新设计一个更时尚的无衬线字体Logo，可是旋即被网民大肆批评甚至出现恶搞情况，逼使品牌马上又换回旧Logo。这次的失败主要是受众对于品牌的新旧形象感到强大的落差，相对无个性的无衬线字体Logo甚至予人一种平价、即食的感觉，印象分大减。

于今年初，素有历史的英国品牌Burberry在新设计师Daniel Lee上任创意总监之后，马上又将无衬线字体Logo更换下来，换上经典的战马标志以及衬线字体Logo。无论任何品牌，其中一个最大的价值就是其历史，象征著品牌的实力与传统，是年轻品牌难以拥有的优势，衬线字体赋予的历史和复古感往往就能做到这一点。

近年我们也不难感受到复古风格的掘起，特别是在这个充满未知数，处处皆是新鲜事的时代，其实大家的心理上会不其然地生起一丝不安感，复古风格却能够带来一定的舒适感。另一方面，相当推祟简约设计，也是曾经率先选用无衬线字体Logo的Google，于去年亦推出了一款衬线字体“Roboto Serif”，将已有的Roboto字型加入衬线字体的特性，使之具备复古风格之余，在这个时代提供一种强调阅读性的字体。复古虽然是代表过去，但却不旧，也可以前卫的，过去了的不代表我们已经超越了，有些经典是流传万世的。怀旧、复古的多元化，偏偏在这个刻板沉闷、过于理性的时代带来新冲击，所以备受众人的喜爱也不无原因。