日本擅长包装设计？源于对“礼”的重视　以包装提升感受解决问题

【日本设计】送礼是一个表达心意的直接方法，来到农历新年，又到了送礼的季节，一份好的礼物，除了心意、实用性、了解送礼对象的需要之外，包装亦都是一个重要的元素。

说到包装设计，日本产品总不会令人失望，作为一个设计大国，为何日本这般擅长包装设计？就要从日本的国民情操说起。日本是一个重视礼仪的国家，送礼也是家常便饭，例如情人节过后的白色情人节，是日本糖果商构思出来增加人们送礼意欲的现代节日，当然也是商人们的赚钱技法。日本的送礼文化可以追溯到古代，在纸张尚未普及的年代，人们包装物件或礼物会用到风吕敷，即是一种用来包裹物品、或会印上花纹的布，在江户时代被普及起来，因应包裹物而生产出不同大小、厚度、花纹的包袱布，形成一股初期的包装文化并流传至今。

包袱其实在中、日、韩古时都会用到，日本在设计及花纹上更见讲究，源于日本人对于礼的重视，他们自古以来认为将不作包装的礼物送出去是不礼貌的做法，而且愈好的包装代表著愈重视的心意。后来包装文化由风吕敷转为纸张，但最初由于精美的纸张制作需时又昂贵，所以包装纸反之更著重设计、质料以及包装得更精美。

来到现代，装饰美学和华丽感在日本设计主流中退了下来，日本设计师思考出一种更贴近当地文化精神本质的简约美学，却从中得到不少令人惊喜的匠心设计。著名设计师深泽直人相信大家都有所熟悉，操刀过的品牌有最广为人知的无印良品，以及众多国际大品牌如Apple、日本精工株式会社、日立、Nike、东芝等，于2003年创立了“±0”这个日用品设计品牌，名字意指上下加减／公差为零，用最少去展现全部的极简意义。出自深泽直人之手的简约风格名为“无意识设计”（Without Thought），即是将无意识的行为用视觉或其他感官呈现出来。无印良品的极简包装固然出色，不过今回想介绍的却是他的“Juice Skin”，令人联想到早几个月前联同Kanye West设计的麦当劳新包装，也是以巨无霸的外观模样作为包装纸。

乍看之下会觉得“Juice Skin”非常有玩味，将水果外观特征化为饮品包装，设计夺目又令人马上想握上手。除了是吸引眼球之举，亦有助顾客产生对包装内在物的联想，从而未喝下肚已经产生感受。另一方面，原来在日本对于产品包装有严格的要求，以果汁产品为例，如非完全100%为果汁则不可以将水果被切开的照片印上包装，所以很多时生产商会以插图、角色设计来做包装。不论“Juice Skin”内含果汁量为何，这个设计已经能够更直接地将水果的原汁原味表现出来，甚至令人产生更大的尝试欲望与好奇。