【有一种设计叫换Logo】Raf Simons将Calvin Klein变大阶之路

撰文： 麦婉婷
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当一条品牌底裤配搭一句“From iconic underwear to bespoke Fashion”在社交网络上，肆无忌惮高挂页面作招徕，接着底裤图帐号的图像又由Calvin Klein变成CALVIN KLEIN，高姿态的变字游戏，背后意味什么？

当一条品牌底裤配搭一句“From iconic underwear to bespoke Fashion”在社交网络上，肆无忌惮高挂页面作招徕，接着底裤图帐号的图像又由Calvin Klein变成CALVIN KLEIN，高姿态的变字游戏，背后意味什么？

说起CK，想起的固之然是除了Calvin Klein，然后就是底裤、广告等性感影象，难怪CK自己也索性以底裤代表旧有Logo作招徕。（CALVIN KLEIN）
产品和品牌的性格和态度或许更胜一个Logotype，那事背后的其中一位幕后参与者正是Peter Saville。（CALVIN KLEIN）

这暧昧不明的动作和宣言，引来臆测说新上任创作总监Raf Simons的创作雄心可能会将CK推至另一个层次，即连穿开象征奢华、高尚格调的时尚专家，都可能要转会睇睇CALVIN KLEIN。不过，单看PVH服装集团2016年度中期业绩报告，Calvin Klein在连奢华品牌和快时尚产业也站不稳的当今时势下，上年业绩仍然超出预期，看来Raf Simons要站得稳，也不能单靠自己一人与时“势”打仗，既要将明明除了卖内衣、牛仔服饰、香水外，也有剪裁偏向以知性、优雅为主调ready-to-wear的CK扩阔版图，迎接新奢华时代来临。

由Francisco Costa设计的2016 S/S Collection的CK格调，与平时CK广告的形象截然不同，少了一份反叛，却多了一份气质。（Regis Colin, NowFashion）
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Raf Simons在CALVIN KLEIN的首个Collection明显分有实用为主的Ready-to-wear和Art based创作。（CALVIN KLEIN）

明显的是，Raf Simons素来懂得借力打力，除了联乘合作设计商品，艺术上挪用现成图像仍是他点石成金的法则次一，而事有凑巧，CK转换Logo一事，Raf Simons再次找来合作无间的平面设计师Peter Saville，2003年秋冬Raf Simons的Closer系列，就曾经用上Peter Saville操刀的Joy Division、New Order、OMD等经典唱片封面。

左旧右新，哪个才是“现在”的时代“精神”？（图：CALVIN KLEIN）

新CK Logotype的字母大小写除了统一改为大写，字款仍明显由Futura转成既不是Helvetica又不是Arial的无衬线字体，字体形态和字距都稍为压缩、收紧，像Condensed Font。整个logotype少了一份松散，外观俐落得似长方形，为CK带来一份新气势。