喜力Y2K复古“Boring Phone”：可能是手机太有趣忽略了实体交流

【Y2K/ 设计/ 复古】一到盛夏就是属于啤酒的季节，不过今回并非想为大家介绍新啤酒，而是创立自荷兰向来以创意见称的啤酒品牌喜力（Heineken），早前于米兰设计周上，与时尚品牌Bodega合力推出了一部充满复古风味的“Boring Phone”，藉著这部电话反思新世代的生活习惯。

喜力自1864成立至今已走过超过150年的历史，期间凭著不断创新的精神与时并进，对于建立品牌形象，创意是不可忽略的，而喜力向来有不少令人惊喜的创意表现，加上没有放过任何可以成为行销的可能，例如品牌曾经发布一个招聘广告吸引了千多人前去面试，可是考生一进入会场便面临种种危机，主管晕倒、发生火灾等，有人会不知所措，也有人会发挥本领解决问题，最后发现原来一切都是一个“局”，是为品牌当时的行销项目“The Candidate”，从中找寻符合品牌特质的人才，最后亦真的成功招聘。

除了创意之外，喜力还相当了解目标族群的习惯与需求，所以于去年成功为其0.0零酒精啤酒打下傲人根基。当时品牌与巴西政府合作，在一条高速公路上实施以0.0啤酒瓶身印上的条码来取代路费，当然不少得沿路铺天盖地的户外广告，让驾驶者可以在闷热天气下驾长途车时放心喝零酒精啤酒消暑，创造了无限的商机。无酒精酒品形成一股新趋势，与时下年轻人的生活习惯及态度有关，一份报告《Gen Z Alcohol Trends & Statistics in 2023》的数据指出超过6成Z世代的受访者相信自己比老一辈少喝酒，超过四成表示将酒精与很多负面的词语联系在一起。而喜力最近推出的“Boring Phone”，亦与Z世代族群息息相关。

喜力早前对于英、美的年轻一代进行研究，研究发现有37%的Z世代和千禧世代指出他们认为自己在社交场合查看手机的频率太高，32%的人表示他们更愿意在晚上外出时关掉手机，看来人们对手机使用的态度正在改变。此外，有90%的人会在聚会时玩手机、60%以上的人会在聚会时使用社交媒体，忽略了实体互动的重要，于是品牌思考，既然年轻人已经发觉玩手机的问题但仍然难以舍割，会不会是因为手机太“有趣”？于是便决定生产一款主打“无聊”的手机，而且设计上也非常复古，却迎合到时兴的Y2K潮流。

“Boring Phone”由生产著名手机诺基亚的制造商Human Mobile Devices制造，主要功能用于打电话和发短信，用上了2000年代常见的折机形式，拥有一个透明的外壳，单色子萤幕上显示著喜力啤酒瓶。与旧式手机同样，由于功能简约其电池待机时间长达一周，还配有0.3兆像素相机、收音机和经典游戏贪吃蛇。透过受限的功能，品牌希望鼓励年轻人建立更有意义的社交联系，不会在聚会场合上被社交媒体的吸引力分散注意力，并且重新诠释一些Z世代没有经历过的文化标志。“Boring Phone”并不能直接购买，并且仅生产5,000部，虽然手机看似与啤酒业务关系不大，但酒向来与社交都密不可分，可能是约大家出来的借口，亦是聚会时促进沟通的桥梁。品牌借此机会宣扬一个讯息：何不放低手机，与朋友畅饮一杯？