广告可以很有趣？看朝日广告赏入围作如何玩转宝矿力、富士急命题

【日本设计/广告设计】“朝日广告赏”1952年由朝日新闻广告部创立，从昭和时代开始便是日本创意行业指标之一。大奖由“一般征集”、“广告主参加部”以及“朝日新闻读者赏”三个界别组成，前两个奖项由浅叶克己以及葛西薫等知名设计师组成之评审团选出，但后者则公开让读者投票从所有入围作品中选出。

其中“一般征集”没有年龄限制，任何人都可以参考各公司要求自由发挥，基本上大多是还没有被刊登的创意点子，多年来吸引众多民间高手参加，绝对值得一看，在明日截止投票之前，让我们一同看看今年精彩入围作品！

宝矿力广告一直以青春活力闻名，这次宝矿力水特要求参加者“表达品牌随著高中生梦想而发展，请展示他们拥有之无限可能性。”一般来说，首先想到可能便是高中生挥洒汗水模样，但这份入围广告则反其道而行，请来一群长者来运动，不仅有人组成老年足球队，也有人冲浪、打乒乓球，广告内写著“这个国家的青春很长”。只要积极动起来，步入老年也能拥有无限可能性，何尝不是一种青春的体现呢？

接下来想介绍的是两则以出版社新潮社主题广告，企业希望能透过广告向年轻一代传达“通过读书体验未知世同，但表达方式同样有趣。日本不少家庭为了记录小孩成长，都会在家中记下他们不同时期身高界的魅力”。两份参与作品重点稍有不同，上方参选作品不以数值表达身高，反而以不同时期读过书籍表达成长主题；下方作品重心则放在“体验世界”，《海边的卡夫卡》《人间失格》《雪国》等书目在护照上留下“入境印章”，每读一本书，读者就能进入一个新的国度。

另一份出版社主题广告同样有趣，讲谈社所给出课题是展示“书本的魔力”。这份参选作品中一名女生身穿银行制服，偷偷在桌子下读书，配文写道“她现在正在抢劫银行”，女生不惜成为“薪水小偷”都要继续看书，简洁有力。

这份富士急乐园广告亦相当引人瞩目，班级合照竟然除了班主任无人出席，照片上留下一句“老师，对不起”，看来全员在乐园流连忘返。

最后想介绍的是日本旅行丛书《地球步方》广告。这份广告中，设计师将所有可以搞砸旅行的情况罗列出来，譬如没有预约所以吃不上饭、一张照片都没有拍、完全吃不到当地名物、没有事前调查遇上以外情况等等，但最后却配文“即使如此，也是一次好旅行”，充分展示旅行魅力。

其他入围精彩作品——

“朝日新闻读者赏”到明日日本时间10时（即香港时间9时）便截止投票，在此之前，不妨把握最后机会选出你最爱作品。