【香港十大KOL】港人研发神器　计算KOL号召力　边个睇得又打得？

今时今日卖任何产品，个个都想揾KOL“加持”，因为他们讲两句胜过你讲十句，随时可以制造热潮。初企Social Power创办人Winston和Felix就研发出一项“KOL分析神器”，让巿场上人人自称KOL时，大家也能知道到底谁才是真材实料、睇得又打得呢。

得KOL，得天下？

网络时代，一只猫的宣传效果随时拍得住艺人，成个pool的男神女神更加令商家头痕。想有宣传效广，唯有估估吓，看哪位“牌面”够多fans多Like就“押注”落去啦！

揼本宣传好像“买大细”一样，终极原因是因为无法从“牌面”窥探到KOL的真实影响力，有见及此，本身从事社群聆听（social listening）的Winston和Felix花了半年时间开发“KOL分析神器”，从KOL的fans来源、互动比率及爆文程度等入手，实行一张成绩表睇晒各大男神女神、人气猫狗的网络影响力。

Winston点出现时KOL Marketing的盲点：“现时网络宣传有3大难题：第一是无法量化KOL的影响力，因此有人人都话自己是KOL，但不知谁人有效的疑问；第二是现时KOL有‘用到烂’的情况，商家欠缺选择；第三是难以为独特商品找到专注某族群的意见领袖，以单车为例，除了知名运动员，商家难以找到其他替代。”因此，他们开发以数据为依归的分析工具“Kolyzer”，囊括超过1万名本地KOL，让商家可以建基于从Facebook、Instagram、Youtube、微博等收集而来的数据精明拣人，精准宣传，唔驶估估吓揼钱落海。

这面KOL“照妖镜”主要以2项分数评定KOL的宣传“战斗力”，一项是与系统里的1万位本地KOL作比较，另一项是与fans数目相若的KOL作比较，得分愈高当然就是“战斗力”愈高；而当进入KOL的full profile，就可一目了然看到fans来源、增幅、互动程度、曾疯传过的爆文，以及有提及过品牌的帖文数量及反应。

贴地一点比喻，拣KOL如拣股，fans走势升幅一定在考虑之列，相似地，如果fans数单日急升，这些“异动”KOL，商家就要小心分析是否值得投资啦。要避免拣中“伪KOL”，Winston认为有3大数据值得参考：

数据多多，那对商户而言有何启示呢？Winston简单解释：“首先，商户可以避免‘中伏’，拣中无影响力或不中你target的KOL；其次是用产品搜寻帖文，可以找到更多hit中target audience的选择，拉阔KOL的选择；第三，是商户可以找到同类型商品的宣传，找到竞争对手选用哪些KOL及有什么宣传策略，这对化妆护肤品牌尤其有用。”

Winston和Felix根据分析“神器”归纳出本年4月至9月15日的本地十大KOL（如下），各位fans，你们又认不认同呢？