Burberry营业额惊破292亿！4改变：品牌救星助转型 曾为BV注新血

2023刚过半年，不少奢侈品牌都交出了亮眼的成绩单，其中英国奢侈品牌Burberry近日公布了截至2023年4月1日的营业额破30亿英磅（约港币292亿），相较同期增长了10%。在不少奢侈品牌被大型奢侈品综合企业收归麾下，作为少有的独立上市的奢侈品公司，有如此的营业额增长，让人很想一探究竟，到底Burberry是如何走出疫情的阴霾？又为甚么能在众多奢侈品牌中突围而出？有这样的成绩是代表成功转型？

Bottega Veneta前创意总监入主Burberry

一个品牌的创意总监可说是灵魂人物。Burberry在去年（2022年）10月3日宣布Daniel Lee接任Riccardo Tisci成为Burberry新任创意总监，引起不少时尚达人的关注。要知道Daniel Lee在这之前曾是Bottega Veneta的创意总监，当时接任时年仅32岁，但在任职几年，已为Bottega Veneta注入了新血，成功开展了崭新篇章。其中数到最经典的是Bottega Veneta The Pouch“云朵包”、Cassette“编织包”、“BV绿”等设计，都是出自Daniel Lee之手，让品牌即使在疫情严重的2020年，营业额不跌反升。

Burberry宣布由Daniel Lee接任创意总监，将负责管理品牌全系列设计时，就已经让人期待他会在今年2月的伦敦时装秀带来怎样的惊喜。

Burberry换上新LOGO

Daniel Lee是曾经创造出“BV绿”热潮的神奇人物，在他上任Burberry创意总监后，第一件事是换新LOGO。其实说是换新LOGO，其实是让品牌回归至百年前的“战马”徽标，而这个标志最早出现于1901年，也是品牌第一代LOGO，只是换上了带浓厚英国皇家气息的“皇家蓝（Royal blue）”。

此外，“Burberry”字体亦由较现代风改为较纤长、圆润和带弯曲的字体，而这一转改变其实更符合Burberry品牌的英伦风格，也预示著Daniel Lee要带领Burberry回归英伦风。

细看Burberry新LOGO，除了看出Daniel Lee要回归经典，以及将品牌的英伦风基因发挥极致外，亦可感受到他即使是要走复古，也要与别人不一样。近年可见Monogram的热潮，不少品牌把LOGO改成粗无衬线体风格“Helvetica”，但Daniel Lee另辟蹊径，把品牌LOGO改成较纤长的字体。

Burberry2023秋冬时装秀：回归经典、英伦元素

Burberry2023秋冬时装秀，亦是Daniel Lee接任后首场时装秀，可想而知的万众瞩目！其实在时装秀前，Daniel Lee就预告了他要回归经典，他找来了众名人演绎品牌经典产品，包括风衣外套、颈巾、衬衫等，率先刺激一波消费！

而在今年初的时装秀上，也正正呼应了回归经典，首10个造型仍是以经典格纹和风衣外为主，将重心聚焦于服装本质，而擅长运用色彩的Daniel Lee，亦将不少单品换上了别具质感的黄色、红色、皇家蓝，即使是经典也会有耳目一新的感觉。

而时装秀的下半场，可说是Daniel Lee的主战场，他以一件印有“Change is inevitable.（改变是不可避免）”时装拉开序幕，宣示他要带来转变。的确在这之后的时装风格，更年轻和带有玩味性，同时保留了品牌的英伦基因，在服饰当中融合了英国独有的经典元素，像是猎鸭文化中的鸭子、王室传统运动猎狐中的狐狸、国花玫瑰、皇家蓝等。

Burberry相线宣布由韩国、中国当红明星任新代言人

Burberry有著160多年历史，早已有明确、不可分割的品牌基因，其实要想的是如何抢占奢侈品的市场占有率。BURBERRY去年先是邀请泰国男星Bright Vachirawit成品牌首位南亚地区代言人后，再来邀请南韩国民级女星全智贤成为品牌形象大使，是韩国首位品牌大使，与Burberry经典、优雅气质非常符合，也被称为“最强代言人”。

在Daniel Lee上任后，看准韩国时尚市场，先是邀请大热女团NewJeans成员Danielle成为品牌大使，后邀请韩国足球球星孙兴慜，引起一轮接一轮的讨论度。今年4月更邀请中国男星陈坤成品牌大使，将亚洲地区重要经济市场补上完整的一块，预示著Burberry要在亚洲站稳脚步。

Burberry定下50亿英磅营业额作长期目标

Burberry的2023首季营业额，Daniel Lee已交出了亮眼的成绩单，而品牌CEO Jonathan Akeroyd对此表示很满意，并表示随著经济复苏，第四季的收入会加速增长。看来Burberry对于转型有很大的信心，也对Daniel Lee的加入和实力寄予厚望，所以品牌亦定下了40亿英磅营业额的中期目标及50亿英磅营业额的长期目标。

至于能否实现50亿英磅的长期目标，以及能否转型成功，现在2023年刚过5个月还是言之尚早，但Daniel Lee的加入的确为Burberry注入予新活力，也令品牌再度崛起，走进大众视野。