Hermès市值破2,000亿欧元！秉持这4大魅力　多年屹立顶奢品牌巅峰

Hermès手袋即使在年年加价情况下，仍是不少女生梦寐以求的。近日Hermès International市值首次突破2,000亿欧元，成为STOXX Europe 600指数中第8位最有价值的上市公司，也成为市值达4,200亿欧元的LVMH集团后全球第二大的奢侈品牌，更是远超Kering集团！

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Hermès市值首破2,000亿欧元　全球第二大的奢侈品牌

要知道LVMH集团旗下拥有70多个品牌，业务包括：葡萄酒及烈酒、时装及皮革制品、香水及化妆品、钟表及珠宝、精品零售，事务广泛。Louis Vuitton（LV）、Christian Dior、Loewe、Celine、Kenzo、Bvlgari、Tiffany & Co.等奢侈品品牌都是LVMH旗下，但Hermès凭一己之力，市值已是LVMH的将近一半，相当惊人。

截至2023年5月，Hermès股价已爆涨了约48%，是相当惊人数字。在全球奢侈品牌受疫情影响下，市值都有下降或升幅放缓趋势，像是Kering集团下跌至692亿欧元，LVMH升幅约 25%。而Hermès继2021年4月市值破1000亿欧元后，仅用约一年半时间，突破2,000亿欧元，让人不禁深思Hermès是如何使品牌多年屹立于顶级奢侈品品牌巅峰？

Hermès无可取替的魅力1. Hermès家族经营

Hermès由创始至今都是家族经营模式﹐很大程度上保证产品的品质。但Hermès也一度险些成了LVMH集团囊中之物，LVMH集团喜爱收购各大奢侈品品牌来扩大自己的商业王国。LVMH集团一度持有Hermès逾17%股权，使这场收购战持续了4年，但最终以失败告终。而Hermès家族为了捍卫家族利益，其中52名成员召开秘密会议，将家族50.2%股权透过控股公司，亦即是H51控股公司，以严格的股权托管形式锁定股权，保护品牌不再受恶意收购影响，以及维持家族经营模式。

家族经营的重要性，是家族成员对于品牌的荣誉感。当看见品牌不断成长，会带来与有荣焉的情感，也是促使他们用心经营及管理。相较LVMH集团和Kering集团，它们旗下品牌不时会传出新设计总监上任、设计师联乘、新风格新惊喜等，经营模式更商业化。虽然各集团、各品牌殊途同归，都是希望增加自己在奢侈品市场占有率，但Hermès就多了一份独有的家族情怀。

Hermès无可取替的魅力2. Hermès的“保守”成就百年不变的高级感

众所周知Hermès的“Birkin、Kelly及Constance”三大手袋，在不变的设计、高昂的价格、高配货价比例等情况下，仍成为不少女生朝思暮想的存在。当众多奢侈品牌不断寻求创新，追赶潮流避免被市场淘汰，避免被顾客遗忘时，Hermès的“不变”成了“保守”？其实不然，正正是这份“保守”成就Hermès百年不变的高级感，傲视群雄的底气。

Hermès的“Birkin、Kelly及Constance”一袋难求，是代表著阶级地位的象征；在外界看来是饥饿营销，深究下是Hermès对百年工艺的坚持，使品牌百年屹立顶奢的巅峰，说白了就是爱惜、维护品牌形象。细想之下，Hermès不仅“Birkin、Kelly及Constance”是大家梦寐以求的，每每新推出的产品都是众人争相入手，不就是全因它细致的工艺和高级感。

Hermès无可取替的魅力3. Hermès的百年工艺

Hermès的传奇不仅体现在手袋设计上，顶级工艺也是因素之一。Hermès创立于1837年，起初是马术相关用品的工坊起家，深知实用和细致的工艺是品牌根本，多年的用心经营成功俘获顾客的心及创下口碑。其后几代传人，深谙品牌需随著社会需求改变，由马具、旅行袋到现在的手袋，但都依旧秉持著品牌创始时，于制作马鞍时采用的“双针缝法”。而“双针缝法”是极其坚固的缝线方法，需由工匠们纯手工制作，无法以机器缝纫代替；此外，手袋的五金也是采用了传统摇钻工艺，同样需由工匠们纯手工嵌入和研磨，都是相当考功夫。这种对工匠的重视和工艺的传承，使Hermès无法被取替。

Hermès无可取替的魅力4. Hermès不是不变 而是贯彻奢华的态度

Hermès都没有创新吗？当然不是，只是Hermès在不破坏经典的情况下，作出了大胆的改变，像是Kelly II Sellier en désordre，犹如变奏版Kelly bag，在保留手袋原有的优雅下，新手袋的轮廓会是歪歪斜斜以及双面设计，多了随性感和让更多不同年龄层女生能驾驭，这也是为甚么我们仍能在这款新手袋中感受到Kelly bag的高级感。Hermès不是不变，只是不作无谓的变化，以及贯彻奢华的态度。