社媒趋势：IG尽抢后生用家　FB已成老饼App　YouTube劲多负评？

港人每天均于社交媒体平台上花费不少时间，大数据分析公司源大数据早前发布《香港社交媒体使用习惯及发展期望 2023》市场调查报告，比较Facebook、Instagram及YouTube三大社交平台，本港年轻人仍然最喜欢Instagram，超过98%的30岁以下受访者均每天使用，至于年长人士则较喜欢Facebook。用户体验方面，Instagram的“重度用户”比例最高，而网上对于YouTube的负面内容占比最多，原因是？

报告表示，本港大部分受访者均会每天使用Facebook、Instagram及YouTube，当中Instagram更受本港年轻用户欢迎，有超过98%的30岁以下受访者表示有每天使用。至于Facebook就更受年长人士欢迎，每天使用率达93.1%。

使用时间方面，Instagram的“重度用户”比例最高，每日使用时间多于3小时的受访者比例接近四分一；其次是YouTube，达17.8%；Facebook最少，仅15.6%。

报告指出，本港网络上的讨论内容中，有关YouTube的讨论较负面（占比达48.2%），主要与广告数量与用户体验有关。至于Instagram的正面内容比例最高（33.1%），大多数关于新功能介绍。

近年有不少新兴社交平台冒起，调查显示，播客、Discord、Patreon获得不少关注，分别都有逾半受访者表示现时正在或未来可能使用这些平台。

对于不同形式的内容，92%受访者都表示喜欢在社交媒体观看图片，而文字、垂直短片及横向影片分别有六成受访者支持，仅9.78% 受访者表示喜欢观看直播。

源大数据表示，是次调查主要对象为香港市场推广从业员与消费者。第一部份为网上问卷，内容包括受访者对不同社交媒体的态度、使用频率等；受访者中，62.22% 为市场推广从业员，37.78% 为消费者。第二部份为网上意见分析，透过源大数据的大数据分析平台 xMiner分析多个平台上2021年11月到2022年10月的逾8,600篇贴文及留言。