3点证男生代言化妆品女生更受落？90年代“木村款”唇膏开启先河

木村拓哉这个名字对一众千禧后来说一定不陌生，但你又是否知道他风靡一时的原因？韩国美妆市场研究曾指出，女性对于男性代言美妆产品，有更高的包容和接受度。而木村拓哉则是90年代首位为唇膏代言的日本男明星，打开了男星作为彩妆护肤界代言的序幕。

木村拓哉于1996年出演的代表作之一《悠长假期》成为许多人心目中的经典，剧中木村饰演一名钢琴家，当时不少男生也跟著木村学习钢琴。不过木村的影响力又何止局限于男性，同年日本化妆品牌 Kanebo 破格地找了身为男生的木村代言旗下的唇膏。此举在当代可谓十分大胆的决定，因为在那之前，大概没有人想过女性专用的化妆品居然可以由男星代言。此广告推出后轰动全日本，很多女性都指名要“木村款”的唇膏，反应非常热烈。在销量50万枝就堪称热卖的那个年代，Kanebo在短短两个月内卖出三百万枝，可见木村当年的影响力实在非凡。

前年许光汉代言Bobbi Brown的情人节唇膏时，以男友视角呈现的影片亦引起热烈回响，人们更将元祖级彩妆代言男星拿来对比。

走在街上，我们不时会看见教主 Anson Lo 代言的 Charlotte Tilbury 唇膏广告牌，姜涛代言的 Estée Lauder 皇牌精华及粉底液，193@ERROR 代言的法国香水品牌 MAISON FRANCIS KURKDJIAN。

男模代言的彩妆和护肤产品广告无处不在，但是大部分使用美妆产品的顾客仍然是女性，到底男性代言美妆产品的趋势归因何在？以下归纳了几点。

#1 吸睛力强

所谓异性相吸，女生看男生当然比看女生养眼，普遍为女性消费者的美妆界龙头们也知道这一点。再者，女生崇拜的偶像明星大多都是男性，女性粉丝疯狂热爱偶像的程度也是超乎一般人的想像。即使是没有化妆习惯的女生，也很有可能为支持偶像而购入他们家的产品。所以说，品牌们找来男明星接拍女性消费者主导的彩妆界广告，还真不失为明智的市场策略之一。

#2 包容度高

大家都是女人，女人对女人当然比较苛刻。男生就不一样了，面对干干净净的男生，女生一般不怎么会挑剔。当男生代言美妆产品的时候，女生会有更高的包容和接受度，不太会质疑那些广告硬照有“假相”或过分修图后制的成分，反而会觉得男生涂上薄薄的胭脂完全没有违和感，很可爱。

#3 打破性别定型

近年推动性别平等为大势所趋，各行各业都纷纷从广告入手，站出来表示他们的认同和主张。这样一来能拓展受众和顾客群以增加收益，亦对品牌形象经营百利而无一害。爱美是人的天性，并非女孩子专利。护肤和保养是每个人保持年轻的秘诀和课题，无分男女。保养得宜，从而获得好心情，何乐而不为呢？