Airbnb改中文名“爱彼迎”　TripAdvisor等品牌又系乜？

不少跨国企业进军华人市场时，均会为品牌改个中文名字。日前旅游租屋平台Airbnb宣布，将其中文名设为“爱彼迎”，称“让爱彼此相迎”。但有网民认为“爱彼迎”无法反映Airbnb的特质，令人费解，反建议倒不如叫“爱彼邻”。
究竟近年一些跨国大公司将品牌翻译成中文时，又是否言简意骇、有意义之余又好听？

1. Samsung Galaxy系列

近年愈来愈普及的Samsung Galaxy系列手提电话，最初译成“盖世”系列，直至2015年，三星大中华区总裁朴载淳宣布，将Galaxy系列译成“盖乐世”，并指此译名解作“覆盖全世界快乐的事”。有内地网民直言，“盖乐世”犹如殡葬公司名字；亦有网民认为Galaxy原本意思是银河，意境梦幻，但译作“盖乐世”变得老土山寨，“没有兼顾美感，觉得有点辜负它的英文意境”。

2. Uber

在香港具争议的租车共乘程式Uber，2013年打入中国市场时，将中文名字改为“优步”。不少内地网民均认为这个中文名字与Uber发音相近，用家亦可从“优步”看出Uber程式与交通工具代步有关，“翻成乌步还是污步总是有点恶心”。

3. Spotify

音乐串流程式Spotify虽然尚未打入中国市场，但现时已有在香港及台湾提供服务。虽然Spotify官网“香港（繁体）”及“台湾”版本网页，均使用“Spotify”介绍而无使用中文译名，但有指其中文名为“声破天”，意指Spotify像金庸武侠小说《侠客行》的男主角、武林高手石破天一样，成为音乐串流界的高手。

虽然“声破天”并不是官方使用的名字，但亦有网民笑言“Spotify竟然被译成声破天，我现在吓破胆”，认为“声破天”这个名字不够优雅。

4. TripAdvisor

旅游网站TripAdvisor早在2008年，便与其他公司合作，在中国设立名为“到到（daodao）”的旅游网，但“到到”网与TripAdvisor并不一样，只有简体中文。直至2015年，TripAdvisor正式打入中国市场，并将中文名字改为“猫途鹰”，寓意“不同视野看世界”。

有内地网民猜想，TripAdvisor易名原因“应该是因为网站图标是只猫头鹰吧！”

5. LinkedIn

相信不少打工仔均有开设职业社交网站“LinkedIn”户口，以便广交人脉。2014年，LinkedIn打入中国市场，并推出简体中文版本，将“LinkedIn”命名为“领英”。有网民赞赏“领英”这个可反映LinkedIn是领袖及精英的合体，容易反映LinkedIn的定位。

6. Pampers

纸尿片品牌“Pampers”在香港有不少家长选用，pamper一字原意为“溺爱”，而“Pampers”则将中文名译成“帮宝适”，不难理解品牌希望“帮助宝宝变得舒适”，易于建立品牌形象，亦能反映家长疼爱子女的心态。更有网民将Pampers译成“帮宝适”，形容为神来之笔。

7. Revlon

除了“Pampers”，化妆品品牌“Revlon”将中文名称译成“露华浓”，亦被形容为神来之笔。“Revlon”在1996年进军中国市场，同时将中文名改为“露华浓”，取自李白《清平调‧其一》中，“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”一句，甚有意境。

广告人毕明曾在2007年专栏中透露，“露华浓”这个译名，出自香港第一代重要的广告创作华人、为人低调的N先生的手笔。