特朗普封杀激嬲后生 一文睇清TikTok在美国有几hit 成功靠3件事
美国封杀TikTok（抖音国际版）事件持续发酵，总统特朗普订下9月中为封杀“死线”，引起国际关注，同时引来国内大批用户表达不满。其中20名TikTok网红近日发表联名公开信，反对封杀TikTok，亦有人制作短片反讽特朗普以示不满，获得过百万点击。
TikTok在美国拥有超过1.65亿次的下载量，以年轻族群用户为主，《香港01》整理相关数据，让你一文看清TikTok于当地的受欢迎程度，以及背后的成功策略。
自特朗普宣布将禁用“海外版抖音”TikTok，除非9月中前该公司转售予美国企业。不少用户，特别是年轻一群随即反弹，甚至认为特朗普的做法是针对他们，掀起一轮反特朗普运动，例如曾呼吁年轻人在其6月20日于俄克拉何马州塔尔萨市（Tulsa）首场重启造势活动“取票不出席”以示，使会场2楼出现大量空位；或是在Google为特朗普旗下的企业给予低分评价等。
日前20名追踪人数合共超过1亿的TikTok网红发表联署公开信，反对封杀TikTok，提出与其封杀，不如利用机会透过分拆及公开上巿等方法让它出售予美国公司，“让资本主义解决问题，而非国家”。
其中一名TikTok网红“@maya2960”周一更发表影片《特朗普Freestyle》，讽刺他未有考虑清楚便推行不同措施，歌词提及“你可以禁用这个app（TikTok），不过还会有新的app，有需求就有供应”。影片上载后极速获得过百万次点击，单是赞好数字已超过50万。
究竟TikTok在美国有几Hit？
美国TikTok活跃Android用户年龄分布：
TikTok自去年起于美国爆红，全球约10亿用户量中，美国用户约占8000万，不少年轻网红靠拍摄短片成名，累积大批粉丝成为KOL，吸引不同品牌赞助，并以广告或相关工作维生。本年6月进行的一项美国研究就显示，当地的TikTok活跃Android用户中，超过3成为10至19岁的青少年，亦有约3成属20至29岁，即超过6成用户为年轻族群。
美国青少年的社交分享程式使用时间：
根据美国软件程式公司Qustodio的研究，统计了6万个位于美国、英国及西班牙家庭的应用程式使用量，其中发现美国的4至15岁青少年，最常使用的社交分享应用程式顺序为YouTube、TikTok、Instagram及Snapchat，可见TikTok超越一众社交平台，成为仅次于YouTube的热门程式。
TikTok的用量方面，去年5月尚未有新冠肺炎疫情时，青少年每日花约38分钟使用；其后疫情来袭，各地纷纷宣布实施禁足令，青少年使用TikTok的时间大增超过一倍至1小时12分钟，至疫情最严重的3月中至4月，使用时间再增至约1.5小时，显示疫情对TikTok来说，或是增加用户用量的一大原因，增幅亦比其他类似程式如YouTube、Instagram、Sanpchat为多。
美国人对应否封杀TikTok的意见：
TikTok成为美国年轻人的聚集地，犹如“千禧一代”的信息和组织中心。近日封杀TikTok事件持续发酵，对以拍片或以广告维生的年轻KOL造成极大影响，亦为每日活跃使用程式的年轻用户带来噩耗。美国一个上月进行的研究显示，2200名美国人中，18至34岁的年轻族群有逾半均认为TikTok不应被封杀，而34至44岁的用户亦有近4成表态反对。
相反，45至64岁以及65岁或以上的年龄群则同样有逾4成对封杀事件没有意见，亦分别有3成多认为应封杀TikTok，表示反对的人最少，两组也是只有约2成。
TikTok为甚么成功？
1.针对年轻人市场
上文提及，TikTok是继YouTube后，美国年轻人最常使用的应用程式。事实上，年轻一族亦是智能电话及网络的最主要使用组群，社交程式为他们营造了“害怕错过”的心态，加上铺天盖地的宣传以及朋辈间的互动，令TikTok极速攻陷经常依赖手机的年轻人。
加上，TikTok为用户提供了极简单的短片制作方法，如有大量音乐可以选择，或可使用YouTube影片或其他用户的短片，更上不时有人提出各种“Challenge”（挑战），容易带起年轻用户之间的潮流，吸引更多人加入成为用家。
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2.善用演算法与用家互动
TikTok的主要用户为年轻一族，亦是网络上最活跃以及最具表演欲的一群，当用户打开程式时，最先看到的不是好友的动态，反而是经过演算而得出的“For You”（为你推荐）页面。“For You”选取的影片是基于用户与程式的互动，如赞好、分享追踪的帐号等，经计算再进行加权评分，来决定影片出现的顺序，而且演算会随着用户的喜好学习及更新，确保能提供符合其兴趣的影片，增加使用时间。
3.一分钟内短片有独特优势
TikTok专攻长度于15秒至1分钟内的短片，这类短片的重要需要非常浓缩，才能抓住眼球，同时不会观众失去兴趣，创造出创作者与受众的高互动率。只要互动率高，短片或评价就能靠用户之间的关系传播，从而扩展触及范围。
另外，TikTok短片的展示方式为全屏幕长条形，用户只需上下推动即可浏览一系列短片，不自觉便会点进不同的内容，并产生互动，不如其他社交平台将不同用户的内容明显分隔，间接令用户的用量增加。
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