城乡差距渐收窄 年轻人回乡助力新经济
在这种乡村新经济的急促发展下，新一轮重振乡村的势头正在冒起，或至少在大胆试验。三年前笔者走访江浙地区的乡村时，最大的感觉是农村的空心化，年轻一代已离开乡村，只有老年人在务农。老年化、产业空洞化，令乡村看起来变得绝望。这其实已是存在已久的城乡差距问题，资本和资源都不在乡村，令年轻一代只能往外一拼。
撰文：李照兴
承接上文：乡村直播遍地开花 足不出户享新鲜食材
播主个性化和产品差异化
然而，正如中国第一网红视频主李子柒所显示的经历，年轻人回乡近年像有了一个新希望（但本质上，李子柒生产的内容不是直播而是短视频）。更大的背景是中国互联网已届去中心化的时刻，过往靠主流核心平台去幅射连接（包括门户网站等，可称为“新经济中的旧经济”），现在却是各家各户点对点的网络，平台依然有，像淘宝或抖音，但一经接头，就形成消费者与生产方的直接交易。
村播新经济强调的是播主的个性化和产品的差异化，成功的核心重点，是中国的流行用语：人设，即人物性格或形象设定。它的好处在于无地域的差距，一个走进深山小乡的人，依样可以杀出重围（当然，成功的网红直播其实是经理人公司的市场操作），至少是提供了一种重新处理农村资源的可能性。
此所以，近一年笔者观察到一个年轻一代回归乡村的倾向。可要特别留意是，暂时看到的回归原因，未肯定是农村新经济的成功（因毕竟成功案例有限）或村播的真正后果。因为亦都好大机会，年轻人回归只是出于今天城乡差异已没过往严重，随着城市生活成本不断提高，而乡居生活不再像以前那么落后，返回乡村过基本日子，再尝试寻找新发展机会，反而成了另一种选择。
笔者碰到的回乡新一代，有些像城外人般，回流到乡村开发旅游业，因为外人进村，怎样都需要有熟悉当地环境及关系的人去串连。其他也有原村民回乡后，通过开发针对市场的农产品去作创业转型，例如过往家中种的是低消费农作物，可据城市消费需求，转型为花艺盆景等。
村播造就草根流量明星
就近例子是上周的杭州千岛湖开湖捕鱼季节，平台就极力推出千岛湖捕鱼即食直播，结合吃播（专门寻访特色美食的播主），在捕鱼的船上直接开炉烹调，针对全国对湖鲜的需求。又或者，鸡农在直播中，带观者参观农场和饲料，强调土产、鲜味、质朴，间中有点笨拙的泥土气息，但看起来非常真诚。
那就是人设的力量。就如过往看明星形象，他真人怎样不重要。如今，农村播主就是一个可供消费的土味形象，他们满足的是社交媒体熟人卖货的心理和市场趋势，通过农村朴素生活的人设，满足城市消费者对大自然原生食材的想像。这基本上可复制到卖大米、西瓜、水蜜桃甚至到多肉植物之上。城中消费者都向往及倾向相信，小农场的产出更为天然，更为健康，鸡更有鸡味，菜更有菜味。
平台自然乐于帮忙捧红这些新草根流量明星，给积极参与者各种验证。一个村播达人的身份，是需要满足这些绩效考核（KPI）：直播频率方面，开播月均不少于18天，每天的开播时长均不低于三小时；直播场景需要在原产地、工厂、农庄等贴近村播场景；直播间人物必须为农民、村民、县长、村官等；直播间货品必须七成是农民土产品，三成可以是相关联的产品，场均退货率不能高于五成等等。
大家脑海中可以出现这种画面：在村委的开会大堂中，放上多台电脑及手机，以及直播辅助工具，村中老少有兴趣者，都来参加开直播的基本训练。再过一阵，农民阿姨每天作三小时农舍直播，一边介绍新的农产，后面见到孙儿在小桌上做功课，间或有家养猫狗过镜。
村播尝试解决的，是农村的生产如何走向更广大市场的问题，以及另一个极端： 城市中的年轻人如果回到乡村可以做什么？故此，它同时想疏导的，也是城市的过度拥挤问题。
在农产品冲出去的问题上，怀抱的当似是互联网乌托邦式理想主义。它的挑战是，当热潮过去，产品的质素及供应方式，是否能普遍地被城市消费者接受，并形成一个可持续的经济圈常态。当中，除却对大自然原生态产品的幻想，落到现实，农产品是否经得起质量考究和形成市场惯性？一般农产品有没有经过严谨的卫生检验？会否构成隐患？当大众对直播热潮厌倦，好奇能否持续？这决定了村播是否真正发挥到它重整农村新经济的作用。
至于从城市走回乡的角度中，当新的资本介入，可能引发新一波的乡村资源争夺战，利益分配如何摆平，也是乡村新经济另一个战场。真实的争议，激发的新问题，远远不能单纯被漂亮的直播数据所盖过。
上文刊登于第216期《香港01》周报（2020年6月1日）《村播成为新农具 中国乡村经济出现新转型》，网上标题为编辑重拟。
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